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    Title: 由建築師事務所設計作品風格形塑品牌形象之研究-以台北地區集合住宅設計為例
    Branding Architect Design Studio with its Style: A Case of Housing Design in Taipei Metropolitan Area
    Authors: 許烈嘉
    Contributors: 郭炳伸
    Kuo, Biing Shen
    許烈嘉
    Keywords: 建築師事務所
    設計風格
    品牌形象
    集合住宅
    Date: 2011
    Issue Date: 2014-11-03 10:10:05 (UTC+8)
    Abstract: 台灣的建築師事務所多以中小型規模為主,百分之九十以上為獨立經營之型態。長久以來,建築師們秉持傳統的經營腳步,以拓展人脈的方式承接業務,對於建立品牌形象則較少著墨。建築師除了加強本身的專業、管理能力以外,如能更積極從塑造作品風格之差異化,進而建立品牌形象,對於事務所的經營應是一大助益。
    近年來由於住宅市場趨近飽和、公共工程業務又逐漸萎縮、都市土地資源取得不易,再加上國際建築師進入台灣市場,壓縮了本土建築師的執業空間,使得建築師的業務量逐年降低,在大環境變化劇烈的情況下,要能抓緊潛在的機會,是建築師要面對的課題。因此,本研究透過台灣地區建築師事務所產業環境現況分析,提出產品差異化策略,並以台北地區集合住宅設計為差異化個案分析對象,檢視建築作品於設計的過程中,如何由作品風格的差異化建立品牌形象。
    經研究發現,建築師事務所可藉由:1.建立設計作品風格的差異化策略;2.建立作品與目標市場的關聯性;3.由作品差異化塑造事務所的品牌形象之策略。塑造與同業間的差異化,及建立本身的知名度,進而拓展事務所的業務範疇,並達永續經營之目標。
    最後,提出三點建議:1.擴大研究個案的建築類型;2.建立建築產業設計作品吸引力構面的前導性研究;3.深化研究設計作品風格在集合住宅不同產品定位中的分配比例。作為後續研究方向之參考。
    Reference: 一、中文
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    17. 陳篤純,2002,《建築師事務所之競爭策略分析》,國立台灣科技大學建築研究所碩士論文。
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    20. 馮淑亭,2005,《品牌形象、品牌策略與品牌價值之關係研究-以郭元益公司為例》,育達商業技術學院企業管理研究所碩士論文。
    21. 鄧淑倫,2009,《品牌權益、創新品牌策略對品牌價值之影響研究―公私立技術學院之比較分析》,天主教輔仁大學管理學研究所在職專班碩士論文。
    22. 鄭澤雄,2004,《建築師事務所公司化經營管理之個案研究》,國立台灣科技大學管理研究所
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    二、英文
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    98932095
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098932095
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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