政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/70345
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    Title: 地方行銷策略與生態博物館 －以「宜蘭就是一座博物館」為例
    Place marketing strategies and ecomuseum: A case study of “Yilan as a living museum”
    Authors: 蕭育正
    Hsiao, Yu Cheng
    Contributors: 張瑜倩
    Chang, Yu Chien
    蕭育正
    Hsiao, Yu Cheng
    Keywords: 地方行銷
    生態博物館
    蘭博家族
    地方感
    place marketing
    ecomuseum
    Yilan Museum Association
    sense of place
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-10-01 13:46:45 (UTC+8)
    Abstract: 全球化所帶來的競爭浪潮，使得西方國家開始進行大規模的區域文化與經濟發展，導致世界上許多具有區域特色的城市往往比國家更為人所知，進而開始廣泛討論與應用「地方行銷」（Place marketing）的概念。當城市與地方的行銷策略日益重要的同時，強調在地居民共同參與的「生態博物館」（Ecomuseum）概念也開始在歐美蔓延開來，為城市帶來新的面貌。1997年由宜蘭縣政府所提出的「宜蘭就是一座博物館」計畫，主要是希望透過區域內多面向的博物館網絡來做為地方的行銷策略，在發展的過程中，由地方文化博物館所組成的宜蘭縣博物館家族漸漸成形，達成私部門與公部門共同為地方的行銷而努力。
    　　本研究透過文獻分析法、深度探討法和個案研究法針對宜蘭縣政府利用宜蘭縣博物館家族協會進行地方行銷理念與執行，以及「宜蘭就是一座博物館」生態博物館的形成與永續性，以釐清生態博物館與地方行銷之間的關係。經由資料蒐集與分析之後，本研究發現，在地方選擇以博物館網絡進行地方行銷之策略時，居民自身的危機意識與凝聚力為成功的關鍵，並且在發展的過程中，公部門必須以輔佐的角色適時的協助私部門成長。在利用生態博物館建構地方概念時可以發現，生態博物館是一個動態的概念，主要是使地方活絡，保存地方文化與創造自身經濟永續性，並且利用長時間的規畫來醞釀地方品牌形象；最後，本研究發現生態博物館概念中建議應加入基礎建設行銷策略的概念，以符合其發展觀光之最終目的，並且以凝聚在地居民意識來輔助地方行銷策略以達到共乘的效果。
    Globalization brought up a wave of competition and causing a massive cultural and economic development in the West. This caused many of the world’s cities with regional specialties to be often better known than the country, and began an extensive discussion and application of ‘Place marketing’ concept. As the marketing strategy grew more in importance, the concept of ‘Ecomuseum’ which emphasized the participation of local residents, began to spread in Europe and America, which brought a new outlook for the place. Yilan county government proposed a plan called ‘Yilan as a living museum’ in 1997, mainly utilizing multi-dimensional museum network in the region as a strategy to market the county. Yilan Museum Association has been shaped by numerous private cultural museums in the process of such development.
    This research adopts documentary analysis, in-depth intervie and case study methods to clarify the relationship between ecomuseum and place marketing, to explore how government of Yilan county is using Yilan Museum Association as a place marketing strategy, as well as ‘Yilan as a living museum’, and the formation and sustainability of ecomuseum. After data collection and analysis, the research finds that when the location chooses museum networks as part of their marketing strategy, the key to success will be local residents’ self-awareness and their cohesion, therefore, public sector needs to play the role of its assistant timely to help private sector growth. When constructed using ecomuseum concept, it is found that ecomuseum is a dynamic concept; mainly, to ensure that the place active, local culture is preserved and economic self-sustainability is created. This resulted from detailed planning to brew a local brand image. Finally, this research found that the concept of ecomuseum should add infrastructure marketing strategy to meet the ultimate goal of the development of tourism, and to unite the consciousness of local residents to assist place marketing strategy to achieve the synergy affect.
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    科技管理與智慧財產研究所
    100359006
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100359006
    Data Type: thesis
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