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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/68536


    Title: 藥品行銷外包服務的經營與展望
    Business management for contract sales organization in pharmaceutical industry
    Authors: 賴國元
    Lai, Kuo Yuan
    Contributors: 郭維裕
    Kuo, Wei Yu
    賴國元
    Lai, Kuo Yuan
    Keywords: 銷售
    藥品
    行銷外包
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-08-12 14:03:19 (UTC+8)
    Abstract: 台灣的健保制度為世人艷羨，超過九成的涵蓋率而且滿意度相對為高。為確保健保的永續經營，政府除了施行二代健保外，還推行了一系列的政策與相關的藥品法規，例如，連續性的藥價調降，可以提供國民用藥品質的同時，還可以管控醫療費用，特別是藥品費用的成長。這些管制措施，讓藥品產業陷入成長遲滯的窘境，甚至跨國性的藥廠逐漸減少在台灣的投資。獲利率的降低，讓藥品產業的上下游業者都不斷在思考，如何在競爭的紅海中殺出重圍，讓企業能永續經營。

    在本文中嘗試對藥品市場以產業競爭分析的角度，從社會經濟環境方面、健康照護市場方面、藥業市場發展方面，和政府政策與法規方面來進行剖析。在了解市場外在環境可能對藥業市場帶來的影響後，應用五力分析的理論藉以了解企業所處的產業之競爭環境，點出產業中競爭的重要變數;進而應用SWOT 分析法來探討對所認知的競爭環境中有哪些企業的內部優勢與弱勢還有外部的機會與威脅;最後，應用Weihrich (1982) 所提出的SWOT策略擬定法，將內部之優勢、弱勢與外部之機會、威脅等相互配對，利用最大之優勢和機會、及最小之劣勢與威脅，進而研擬出適當的因應對策以形成結論並制定發展計畫來強化藥品行銷外包服務的經營與管理。
    Reference: 1. 醫療院所慢性病連續處方箋開立比率，中央健康保險署網站
    2. 波特的五力分析模型，Michael Porter (1985)，Competitive Ad-vantage：p.23
    3. SWOT 分析之策略擬定，Weihrich, Heinz (1982), The SWOT Matrix-A Tool for Situational Analysis”, Long Range planning ,Vol 15,No.2 , P.60
    4. 國內生產總值與成長分析，Business Monitor International Q2 2014
    5. 國內生產總值與成長分析，Business Monitor International Q2 2014
    6. 台灣人口數與平均年齡，中華民國行政院內政部2012
    7. 台灣年齡超65歲人口數與占全人口數比例，中華民國行政院內政部2012
    8. 糖尿病病人併有主要慢性病盛行率成長分析， Journal of the Formosan Medical Association (2012)， 111:625-636
    9. 醫療費用占GDP總值的比較，EIU, World Bank, OECD Health Data 2012, interviews and analysis
    10. 健保收入來源，IMS Health 2013
    11. 藥品費用占醫療總支出比率與年成長率，2013中央健保署沈茂庭組長演講資料
    12. 健康照護環境下健保相關的主要關係人，產業從業人員經驗觀察
    13. 藥品市場依通路與生產廠商之分析，IMS Health 2013
    14. 藥品市場依藥品類別與生產廠商之分析，IMS Health 2013
    15. 藥品市場依通路之分析，IMS Health 2013
    16. 藥品市場依治療類別之分析，IMS Health 2013
    17. 藥業前十大銷售額廠商分析，IMS Health 2013
    18. 藥業市場依不同治療領域類別之銷售預測，IMS Health 2013
    19. 藥業市場依主要治療領域類別之銷售預測，IMS Health 2013
    20. 藥業市場糖尿病治療藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    21. 藥業市場依其他新陳代謝藥物域類別之銷售情形，IMS Health 2013
    22. 藥業市場抗血小板藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    23. 藥業市場血液凝集藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    24. 藥業市場血管收縮素系統降血壓藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    25. 藥業市場降血脂藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    26. 藥業市場泌尿道藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    27. 藥業市場全身性抗病毒藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    28. 藥業市場γ-球蛋白血清之銷售情形，IMS Health 2013
    29. 藥業市場抗癌症藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    30. 藥業市場荷爾蒙治療藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    31. 藥業市場免疫抑制藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    32. 藥業市場精神抑制藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    33. 藥業市場眼科藥物之銷售情形，IMS Health 2013
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    96932060
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932060
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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