政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/67463
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    Title: 資訊服務軟體業對政府單位策略行銷4C架構分析：以個案公司為例
    Strategic marketing 4C analysis for government institution in software & information services industry- company case study
    Authors: 林思辰
    Lin, Szu Chen
    Contributors: 邱志聖
    Chiu, Jyh Shen
    林思辰
    Lin, Szu Chen
    Keywords: 4C
    策略行銷
    資訊軟體服務
    4C
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-07-14 11:27:51 (UTC+8)
    Abstract: 台灣資訊軟體產業中無論是資訊服務或是總產值部分，都是逐年提升，我們也從許多研究知道解政府也努力推動軟體產業，資訊產業定義甚廣，因此我們將範圍鎖定在銷售資訊軟體。從許多的研究中，我們可以發現針對企業的行銷模式有許多研究與討論，但對於每年都有預算提撥的政府單位，其行銷的研究相對較少，且並未有針對軟體銷售的行銷策略建議出現

    因此本研究是先以軟體應用層面最廣的微軟相關軟體，找出其產業價值鏈，並針對其價值鏈中，找出與個案公司最具競爭力的競爭公司，比較個案公司與競爭公司在資訊軟體產業中，對於政府單位行銷模式的優勢差異。

    首先描述出個案公司與競爭公司對於政府單位的行銷策略，再逐一針對兩家公司的行銷策略，以策略行銷4C的架構，深入探討，找出個案公司在策略上未盡完美之處，依照競爭公司的優勢部分與個案公司的弱勢部分，提出行銷策略的建議與具體作法，期望能以有效的競爭策略提供給與個案公司，使之能夠以新的行銷策略，重新與競爭公司良性競爭，也更加帶動整體資訊軟體產業的景氣與產業環境。
    Reference: 中文：
    1.邱志聖(2010)，策略行銷分析：架構與實務應用，智勝文化。
    2.方世榮(2000)，行銷管理學，東華書局。
    3.孫顯嶽(2006)，中國大陸管理軟體廠商是業策略之研究-策略矩陣分析法之應用。
    4.袁方(編)(2002)，社會研究方法，五南。
    5.宏碁股份有限公司2011 Annual Reports

    英文：
    1.Stake, Robert. (1995). The Art of case study Research. Thousand Oaks, London, New Delhi: Sage
    2.Stake, Robert. (1998). “Case Studies” in: Norman Denzin & Yvonna Lincoln.
    (eds.): Strategies of Qualitative Inquiry. Thousand Oaks, London, New Delhi: Sage.
    網站：
    1.策略行銷分析網誌 http://sma4c.blogspot.com/
    2.IT IS智網http://www.itis.org.tw/itiscommondata/rpt_cache.html
    3.經濟部工業局網站新聞https://www.moea.gov.tw/Mns/populace/news/News.aspx?kind=1&menu_id=40&news_id=28408
    4.精誠資訊網站http://systex.com.tw
    5.宏碁股份有限公司網站http://jobs.acer.com.tw/
    Description: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    99380023
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099380023
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Advanced MBA, NCCU] Theses

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