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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/67128
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| Title: | 新產品引進企業行銷策略之研究-以某LED國產小客車為例
Research on firm’s marketing strategy of new products applied - A case study of homemade passenger cars with LED |
| Authors: | 王祥壽
Wang, Hsiang Shou |
| Contributors: | 季延平
Chi, Yan Ping
王祥壽
Wang, Hsiang Shou |
| Keywords: | 新產品
行銷策略
LED(發光二極體)
國產小客車
new products
marketing strategy
light emitting diode
homemade passenger car |
| Date: | 2013 |
| Issue Date: | 2014-07-01 12:10:08 (UTC+8) |
| Abstract: | 近來LED在日常生活中的照明應用如火如荼，幾乎到處可見到它的蹤跡。由於不但輕薄短小，更具節能環保特性，因此發展潛力無限，已被視為取代傳統照明的明日之星。
從較小功率的訊號指示燈運用開始，隨著開發與製造技術的提升，逐漸擴展應用到液晶電視背光板，而後家用照明、商業照明，進而車用照明等更高發光效率、更大功率、更廣色域的運用領域，儼然已成照明主流。
然而，在車用領域，雖然照明的需求非常多，諸如方向燈、煞車燈、標示燈、儀表燈、閱讀燈、晝行燈、霧燈、頭燈等，都是LED潛在的應用市場，但各家車廠在追求時尚與科技感的同時，亦無法忽略安全與耐久性的考量。尤其是在同時具有高度車廠品牌識別功能的頭、尾燈及晝行燈照明方面。
因此，從LED照明供應商至車廠，無不花費巨資、卯足全力，競相研發、推廣，如何及時將LED新產品引進到車上，以能更快更多地擄獲潛在車主歡心，取得整體商品價值與銷售市占提升的相輔相成效果。
本研究之目的，正是針對引進新產品LED照明的國產小客車，以產業龍頭公司個案為例，探討如何結合產品、訂價、通路、促銷，以及人員、流程、有形展示等7Ps行銷組合(marketing mix)策略，達到促進LED新產品在國產小客車市場的擴大應用。
本研究除了將針對企業市場競爭策略，及行銷策略組合的理論基礎加以探討外，也將同時對LED小客車的產業環境，以及個案公司有關LED國產小客車市場競爭策略、行銷策略與業務規劃等一併進行了解與分析，冀望藉此進一步推移出未來國產小客車用照明市場中，LED新產品引進及銷售的提升與發展方向。 |
| Reference: | 一、中文文獻
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U-car車壇新聞 (2014)，各年度月別台灣汽車市場銷售報告http://news.u-car.com.tw |
| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
101932413
102 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932413 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
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