政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/65615
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/65615


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    題名: 地域差異、社會階層對台灣地區民眾之外顯消費、綠色消費傾向與送禮文化之影響
    其他題名: The Differences of Conspicuous Consumption、Green Consuemer Orientations、and Gift Giving Behaviors Among the People of Taiwan As a Result of Socioeconomic Backgrounds and Residential Areas
    作者: 郭貞
    貢獻者: 廣告系
    日期: 1997.07
    上傳時間: 2014-04-24 14:33:05 (UTC+8)
    摘要: 本研究之樣本為941位居住在台灣省北、中、南地區，年齡介於20-74歲之間的民眾。從分析結果中發現：：無論是民眾的消費行為傾向或節慶送禮行為，都深受社會階層高低之影響而有差異。社會經濟背景較佳的受訪者多半比較重視外顯式與符號式消費。同時，他們對於綠色消費者和環保問題的注意程度也較高。反觀居住地差異，卻並不明顯。居住在台灣北、中、南三地的的民眾，在外顯式消費與環保綠色消費上差異並不明顯。這或許是因為台灣南北不過相距四百公里，地理距離近、資訊流通快速，所以民眾在消費時對於商品是否為流行款式、是否有特殊風格、是否能表現社會地位，以及環保與綠色消費方面，表現出的差異並不大。在節慶送禮方面，社會階層愈高者愈經常送禮。除了中國的傳統節慶，如端午節、中秋節會送禮之外，對於屬於西洋人的節慶，例如耶誕節、情人節也比其他階層注重。至於，關乎人際交往間的禮數更是周到，舉凡生日壽誕、父親節、母親節、結婚紀念日、教師節、探病訪友、畢業典禮等時節，上層階級民眾送禮者比例都較高。居住地區的差異也顯現在某些節慶送禮方面。居住在中部地區的受訪者多半來自非都會區，對於人際交往的禮數似乎特別注重，因此，他們在春節（農曆新年）、中秋節、結婚訂婚、喬遷之喜、探病訪友和週歲滿月等時節送禮的比例明顯比居住在北部和南部的受訪者高。
    關聯: 廣告學研究,9,1-20
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文

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