政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/65612
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/65612
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    題名: 整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究
    其他題名: The Implementation of Integrated Marketing Communication in Advertising Agencies in Taiwan
    作者: 劉美琪
    貢獻者: 廣告系
    關鍵詞: 整合行銷傳播;綜合廣告代理;行銷傳播;全傳播
    日期: 2001.01
    上傳時間: 2014-04-24 14:32:19 (UTC+8)
    摘要: 本文旨在瞭解國內廣告代理業對整合行銷傳播的概念認知與執行應用概況。本研究針對綜合廣告代理商於1998年之排行榜上年度營業額超過新台幣一百億以上之綜合廣告代理予以調整,執行前,研究者先分別確認各家代理商中最適合代表該公司回答整合行銷傳播相關問題之代表,後以問卷調查及深度訪談兩種研究方法蒐集資料,整理分析後結論歸納為:廣告代理商之間服務與收費狀況、代理商推動行銷傳播的動力來源、實施整合行銷傳播對廣告主的利益與障礙以及對代理商的優點與改變等面項討論,研究者並提出觀察結論與建議。
    關聯: 廣告學研究,16,83-114
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文

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