政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/63517

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Title:	海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究
Other Titles:	A Comparison of the Values and Appeals of Outdoor Advertising in Taiwan and China`s Metropolitan Areas
Authors:	郭貞
Contributors:	廣告系
Keywords:	廣告訴求;文化差異;文化價值;戶外廣告;價值
Date:	2010.01
Issue Date:	2014-01-17 14:38:47 (UTC+8)
Abstract:	廣告系統是連結文化所建構的世界與消費商品的二者間的橋樑。為瞭解兩岸因政治經濟發展與現況之差異而導致的文化差異性，以及戶外廣告的快速成長而且發展潛力驚人，本研究針對兩岸三第大都會地區-北京、上海、台北-蒐集了一千零四十三幅戶外廣告，進行內容分析。並深入探討戶外廣告在兩岸呈現出的文化價值之異同及意涵。本研究採用Stern、Hofstede與錢玉芬等學者所建構的文化價值面向與廣告訴求架構，作為分析的藍本。從分析的結果顯示：台北的廣告中比其他兩個城市出現較多的「社會正義」、「愛的肯定」、「自我操練」、「多變化」的價值。台北比上海與北京呈現更多的低權力距離和個人主義。此外，台北更偏重「創新」、「現代化」、「青春活力」、「異國風情」和「美貌」的廣告訴求。上海最突出的是「集權主義」、「陰柔」、「產品效用」、與「兩人間的情感」。北京除了強調權威感、冒險、高品質之外，和台北在強調歷史傳統、性感魅力、與產品優越性方面不分軒輊。
Relation:	廣告學研究, 33, 39-70
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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