政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/62919

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Title:	習以為常？置入性行銷對電視新聞常規的影響
Authors:	劉蕙苓
Contributors:	新聞研究所
Keywords:	置入性行銷;媒介常規
Date:	2009
Issue Date:	2013-12-20 18:41:55 (UTC+8)
Abstract:	本研究從常規的概念出發，探討近年來盛行的置入性行銷對電視新聞常規的影響。本研究深度訪談五家電視台三十位電視新聞工作者，其研究結果發現：在電視新聞產製流程、新聞組織建制、及報導策略等三方面，置入性行銷已在新聞組織中形成與處理一般新聞不同的常規。在現在的電視組織中，宛如在一個工廠中開闢兩條生產線，置入性新聞正是一種非常特殊的「產品」，必須有特定的生產線、特定的規格來生產它。本研究結論顯示，當置入性行銷在新聞組織中形成其特有常規時，也代表了組織成員透過常規分享這樣的生產知識，同時賦予了它合理化的地位。長久下來，一個工廠中同一批人生產了兩種不同邏輯的產品，彼此相互影響下，習以為常的結果，可能對新聞的內涵產生質變。
Relation:	中華傳播學會年會研討會
Data Type:	conference
Appears in Collections:	[新聞學系] 會議論文

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