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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/59213
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/59213


    Title: 內銷型消費展之策略研究─以羅浮宮珍藏展、埃及古文明特展為例
    Strategic study on domestic consumer show: A Case Study of two exhibitions
    Authors: 楊淑方
    Contributors: 彭朱如
    楊淑方
    Keywords: 會展產業
    價值單元
    利害關係人
    策略形態
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-09-02 15:14:13 (UTC+8)
    Abstract: 會議展覽產業自1950年開始迅速發展,已成為全球性產業。而台灣的會展產業發展僅二十餘年,是目前政府大力支持的新興產業之一,然而,目前相關的學術研究較少,且多僅從單一產業構成要素窺探產業全貌,因此,本研究鎖定內銷型消費展作為研究主題深入探討,從展覽主辦單位經營策略的角度,提出完整的展覽價值單元流程,探討各利害關係人之間的互動關係。
    本研究發現,完整的策展流程包括展覽前期的展品來源、市場規模預估、市場調查、展覽顧問、選定場地、選定檔期、衍生性商品授權、財務規劃、簽約、運輸及保險、人力招募與訓練、衍生性商品開發、票務、行銷宣傳、以及佈展,到展覽中的展場營運、商品營運、以及出口民調,最後是卸展與致謝、財務結算、以及巡迴。
    由利害關係人分析結果可知,借展單位對於主辦單位是否另有特殊要求、主辦單位本身的經營方式、展覽顧問對於展覽內容的選擇、合作單位如何協助展覽內容於展場中的呈現手法、展館擁有者於展覽主題是否有特殊要求、其他展覽公司於同時期所推出的展覽將如何瓜分市場、主辦單位如何幫助贊助廠商提升知名度與形象以爭取贊助機會、衍生性商品開發商如何為展覽增加獨特性與趣味性等等,都會影響整個策展的過程。
    由經營策略分析可知,展覽主題對於目標市場的吸引力高低,將能左右展覽的市場規模大小,更是策展公司決定策展與否的重要關鍵;策展公司如何運用資金並進行資源分配,對於取得展品來源有極大的影響力;而策展公司多年經營的網絡關係,更能巧妙避免與競爭者直接對戰;策展公司也可從人力、市調、保全、行銷、巡迴等方式降低策展成本。
    Reference: 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    100355019
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100355019
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[企業管理學系] 學位論文

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