政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/58904

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題名:	台灣電動機車產業發展與行銷研究 Marketing Research on Taiwan’s Electric Scooter Industry
作者:	黃郁文 Huang, Yu Wen
貢獻者:	洪順慶 Horng, Shun Ching 黃郁文 Huang, Yu Wen
關鍵詞:	電動機車產業發展行銷策略與管理創新採納跨越鴻溝
日期:	2012
上傳時間:	2013-07-22 10:04:19 (UTC+8)
摘要:	2012年台灣機車總登記數超過1,513萬輛，平均每1.5人擁有一台機車，普及率極高。機車雖有其便利性，卻也帶來許多空氣汙染、噪音汙染與溫室效應問題。電動機車低汙染、低噪音、低耗能的節能環保特性，是取代燃油機車較佳的交通工具解決方案。　　台灣曾在1995~2002年期間由環保署以改善空氣品質為目的推廣電動機車，當時採用鉛酸電池的電動機車因續航力不足、車身過重、電池壽命短、充電時間過長、使用環境不友善及產品品質不佳等問題，造成消費者諸多抱怨，計畫也宣告終止。2009年，經濟部以產業發展為目的再次推廣電動機車，採用鋰電池作為主要動力來源，搭配各項政策與補助方案，目標2013年達到內銷16萬輛電動機車。然而截至2012年止僅補助銷售18,717輛電動機車，年銷量最高8,066輛，銷售成長遲緩。　　本研究主要針對2009年至今的經濟部推廣時期，探討影響電動機車產業發展之原因，透過消費者、業者、通路商與政府四個面向分析，找出消費者創新採納特徵以及電動機車產業發展推廣阻礙，提供業者行銷策略規劃建議及政府政策規劃建議。根據研究結果，早期市場與主流市場消費者皆重視價格因素，電動機車業者應將早期市場成功採納電動機車的消費族群，作為邁向主流市場跨越鴻溝的利基市場，提供完善能源補充環境並培養消費者良好使用經驗與口碑。同時，業者也需提高通路端銷售意願，並推出可使用機器交換站的車款以因應中長期消費者使用需要。政府單位則需調整補助政策達到實質刺激購買效用，並以扶持產業中長期發展角度完善規劃機器交換站能源補充環境、汰換二行程燃油機車、加強電池二次使用輔導與建立電池回收管理辦法。
參考文獻:	一、中文部分　尤浚達，林炳明(2012)，臺灣電動機車產業推動回顧，工業材料雜誌，303期， 65-73。　王若馨、黃郁青、夏媺婷、李怡芳(譯)(2006)，研究方法的基礎，台北縣：韋伯文化國際。(Matthew David & Carole D.Sutton, 2004) 　交通部統計處(2012)，100年機車使用狀況調查報告，台北市：交通部。　吳育欣、林炳明(2013)，台灣電動機車用二次鋰電池組之安全標準發展，工業材料雜誌，303期，70-75。　呂馨玲(2008)，光陽、三陽瞄準新戰場，天下雜誌，393期。　宋德洤、林維林、陳志洋、陳麗芬、陳文仁(2010)，2010汽機車產業年鑑，財團法人工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心，經濟部技術處。　宋德洤、陳志洋(2012)，2012汽機車產業年鑑，財團法人工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心，經濟部技術處。　林炳明(2012)，電動機車與鋰電池之應用技術發展，工業材料雜誌，303期，64。　林炳明、孫秀慧(2007)，電池交換站會是台灣電動機車發展的契機嗎？，工業材料雜誌，248期，101-102。　施金君(2012)，台灣機車產業發展現況與策略建議，財團法人車輛研究測試中心(ARTC)車輛產業調查與分析。　洪芳婷(2010)，創新產品預測與產業鏈上游廠商之關聯－以觸控面板產業為例，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。　洪順慶(2000)，電動機車供電環境營運與行銷策略，財團法人工業技術研究院委託學術機構研究計畫成果報告。　洪順慶(2008)，行銷管理，台北市：新陸書局。　唐錦超(譯)(2006)，創新的擴散，台北市：遠流。(Everett M. Rogers, 1995, 2003) 　孫秀慧、林炳明(2011)，台灣電動機車的發展，工業材料雜誌，291期，70-76。　高宜凡(2012)，披薩無聲送到家，只需1/10機車燃料成本，遠見雜誌，310期。　陳正平(譯)(1999)，龍捲風暴：矽谷的高科技行銷策略，台北市：麥田。(Geoffrey A. Moore, 1995) 　陳正平(譯)(2000)，跨越鴻溝：新興高科技公司如何飆上高速公路，台北市：臉譜文化。(Geoffrey A. Moore, 1991, 1999) 　楊模樺(2012)，輕型電動機用鋰電池發展動態，工業材料雜誌，303期，151-158。　潘孝中(2011)，電子書使用者採用意願影響因素之研究，銘傳大學管理學院高階經理碩士學程碩士論文。　鄭雅菁(2011)，每月精彩品牌：光陽機車愛上彎道情人的秘密，動腦雜誌，1月號。　蕭瑞麟(2006)，不用數字的研究：鍛鍊深度思考力的質性研究，台北市：培生教育出版集團。　藍爰中(2011)，三陽電動機車的發展與未來，車輛研測資訊，83期，財團法人車輛研究測試中心。　顏和正(譯)(2011)，行銷3.0：與消費者心靈共鳴，台北市：天下雜誌。(Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, 2010) 　蘇哲弘、黃立中、朱昭怡、林昱宏、林炳明(2013)，推動電動機車面臨的問題與未來展望，工業材料雜誌，315期，62-69。二、英文部分　Eisenhardt, K. M. (1989). Building theories from case study research. Academy of management review, 14(4), 532-550. 　Hassinger, E. (1959). Stages in the adoption process. Rural Sociology, 24(1), 52-53. 　Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior, 8th. New York: Dryder. 　Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Customer Behavior, 9th. 　Kotler P. & Keller K. L. (2012), Marketing Management(14th ed), Pearson Education. 　Robertson, T. S. (1967). The process of innovation and the diffusion of innovation. The Journal of Marketing, 14-19. 三、網路資料　TES電動機車廣告 http://www.youtube.com/watch?v=yZ_s02nGmUc 　三陽工業企業網站 http://tw.sym-global.com/ 　中華汽車e-moving網站http://www.e-moving.com.tw/ 　中華汽車企業網站 http://www.china-motor.com.tw/ 　台灣城市動力公司網站 http://www.citypower.com.tw/ 　光陽工業企業網站 http://www.kymco.com.tw/ 　光陽工業電動機車專屬網站 http://www.kymco.com.tw/EV_charging/site/ 　光陽工業環保政策網站 http://www.kymco.com.tw/KymcoEco/index.asp 　見發先進科技公司網站 http://www.kentfa.com.tw/cubekm26/index.phtml 　經濟部工業局TES電動機車產業網 http://www.lev.org.tw/default.asp 　經濟部能源局 http://web3.moeaboe.gov.tw/oil102/ 　交通部統計資料(2012) http://stat.motc.gov.tw/mocdb/stmain.jsp?sys=100 　行政院環保署移動汙染源管制網(2013) http://mobile.epa.gov.tw/restrain_3.aspx 　行政院環保署電動機車電池交換系統補助辦法(2012) http://ivy5.epa.gov.tw/epalaw/search/LordiDispFull.aspx?ltype=04&lname=0666 　行政院環保署電動機車電池交換系統補助辦法行政院環保署修正「電動機車電池交換系統補助辦法」(2012) http://ivy5.epa.gov.tw/enews/fact_Newsdetail.asp?inputtime=1011221113539 　行政院環保署噪音管制資訊網(2013) http://ncs.epa.gov.tw/noise/BB/B-04-01.htm 　我國電動機車推動現況(2013)，經濟部工業局電動機車產業發展推動計畫辦公室。http://www.edf.org.tw/Documents/我國電動機車推動現況.pdf 　電動機車性能與安全測試程序手冊(2012)，工業技術研究院、車輛研究測試中心、台灣電子檢驗中心之聯合測試實驗室。 http://www.tes.org.tw/upload/電動機車性能與安全測試手冊.pdf 　電動機車產業月報(2012/12)，經濟部工業局電動機車產業發展推動計畫辦公室。 http://www.lev.org.tw/Files/Publication/20132715347.pdf 四、新聞資料　周能傳(2011年9月5日)，YAMAHA加入TES認證電動機車百家爭鳴，經濟部工業局。http://www.moeaidb.gov.tw/external/ctlr?PRO=news.NewsView&id=11416 　王以慧(2012年2月7日)，中華車e-moving推新款EM80 目標二輪電動車8成市占，鉅亨網。 http://news.cnyes.com/Content/20120207/KFIIO4ZTY6T6Y.shtml 　陳宏銘(2012年6月25日)，超商首賣電動機車7月預購，蘋果日報。http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20120625/34321994/ 　黃樑傑(2013年)，2012/12重點產業新聞評析，車輛研究測試中心。http://www.artc.org.tw/chinese/03_service/03_02detail.aspx?pid=2295 　陳志光(2013年1月7日)，澎湖推展電動機車有成馬總統也說讚！中華汽車與艾上綠能、7-11攜手帶動澎湖低碳旅遊新風潮，經濟日報。http://edn.udn.com/article/view.jsp?aid=584781 　中華汽車與澎湖推展電動機車有成馬總統也說讚！(2013年1月7日)，Carstuff。http://www.carstuff.com.tw/2010-05-31-03-08-08/item/5067-2013-01-07-09-46-36.html 　張秉鳳(2013年1月21日)，敬偉-氫燃料電池的明日之星，工商時報。http://tw.news.yahoo.com/敬偉-氫燃料電池的明日之星-213000544.html 　鄭景尤(2013年1月31日)，加速電動機車充電中華汽車研發高功率充電器，新電子網站。http://www.mem.com.tw/article_content.asp?sn=1301300008 　電動機車電池統一了(2013年2月10日)，經濟日報。http://www.taiwangreenenergy.org.tw/News/news-more.aspx?id=70C718624900F734 　鄭景尤(2013年3月)，政府加碼補助添柴薪電動機車市場戰況升溫，新電子網站。http://www.mem.com.tw/article_content.asp?sn=1303270011&page=2 　陳信榮(2013年3月21日)，中華車衝電動二輪車市場，工商時報。http://news.chinatimes.com/focus/11050106/122013032100093.html 　陳信榮(2013年3月21日)，中華汽車衝電動二輪車市場今年將推EM100與EM25兩款車，中時電子報。http://want-car.chinatimes.com/article.aspx?cid=2001&id=20130321004098 　陳信榮(2013年4月18日)，光陽機車今年目標台灣市場14連霸，中時電子報。http://want-car.chinatimes.com/article.aspx?cid=2001&id=20130418003614 　趙惠群(2013年4月25日)，低碳速食美味電動機車送到家，聯合報。http://travel.udn.com/mag/travel/storypage.jsp?f_ART_ID=89147#ixzz2Vof1lqMb 　陳芃(2013年6月7日)，企業改用電動機車油費大省，中國時報。http://www.chinatimes.com/newspapers/企業改用電動機車油費大省-20130607000376-260107
描述:	碩士國立政治大學企業管理研究所 100355008 101
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100355008
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[企業管理學系] 學位論文

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