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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/58828
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| Title: | 台灣電影產業劣勢行銷分析
A Case Study on the Constraint Marketing Strategy of Taiwan Movie Industry |
| Authors: | 洪東華
Hung,Tung Hua |
| Contributors: | 邱奕嘉
洪東華
Hung,Tung Hua |
| Keywords: | 電影
劣勢行銷
國片
票房
行銷
Film
Constraint Marketing
Taiwan Movie
Box Office
Marketing |
| Date: | 2012 |
| Issue Date: | 2013-07-11 17:07:09 (UTC+8) |
| Abstract: | 長久以來台灣電影一直積弱不振，這有歷史的脈絡因果，也有現實的市場背景，所幸從2008年《海角七號》的票房奇蹟，開始帶來國片復甦的契機，2010年起接連幾年，國片每年都有「票房佳作」的出現，可惜量都還太少，但這也已經證明國片不是不會賣座，而是要怎麼「賣」？
於是本研究以《海角七號》、《艋舺》、《那些年，我們一起追的女孩》、《陣頭》、《大尾鱸鰻》歷年台灣賣座國片為分析對象，探討對內：本身行銷預算不足，商品又不具備市場吸引力，對外：又要面對有高預算做行銷宣傳，產品又有市場吸引力的強大競爭者下，如何在困境中突破重圍，透過對其實務的行銷作為的研究分析，建構可以依循複製，能逆境轉勝的劣勢行銷的方法，以期讓後續其他台灣國片業者，更甚讓同樣處於困境劣勢的企業體、創業家有所依循，共創台灣產業新未來。
Movie market has been in a down term for long time in Taiwan. It was due to historical context and market practical reasons. But fortunately, “Cape No. 7” brings hope to Taiwan Movie industry after it created a miracle with unbeatable broken record of box office in 2008. Taiwan Movie was booming since then, it is not the matter of whether there is a market or not, but how to “Sell”?
Here we used five successful movies in recent years as our research targets, including “Cape No. 7”, “Monga”, “You Are the Apple of My Eye”, “Din Tao: Leader of the Parade” and “David Loman”. By researching and analyzing their original ideas of how to identify the target market with low budget, and unattractive productions which have to face the strong competitions who have strong budget support for market promotions as well as strong market appearance. How do they break the plight?
Thus developed a methodology of constraint marketing, providing a way to the other Taiwanese films industry, even more, to those beleaguered companies and entrepreneurs to follow! Eventually, create a brighter future to Taiwan Movie industry! |
| Reference: | 中文部份
論文
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2. 古淑薰，2004，台灣電影生產場域分析1998﹣2003，輔仁大學。
3. 江毅柔，2011，台灣電影《艋舺》網路行銷研究—以部落格為例，銘傳大學。
4. 吳佳蓉，2007，口碑生命週期─以電影討論為例，臺灣科技大學。
5. 吳重誼，2012，賣座電影票房影響因素之效果：權變的觀點，臺北大學。
6. 李心嵐，2000，跨國新產品銷售預測模式之研究以電影為例，政治大學。
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8. 李怡靜，2007，電影發行者的時間決策分析，臺灣大學。
9. 李昌萬，2009，部落格口碑行銷在顧客關係及顧客忠誠度之探討，國立彰化師範大學。
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11. 李健華，2010，電影商業成功之道，崑山科技大學。
12. 李維倫，2010，九十年代至今台灣電影發行的演變，臺南藝術大學。
13. 卓 珊，2004，創新與管理：台灣電影產業的結構探索，輔仁大學。
14. 卓佑璁，2009，網路口碑的生命週期：以台灣電影部落格為例，臺灣科技大學。
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21. 張哲維，2010，文化創意產業國際行銷策略之研究，臺北大學。
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23. 梁君宜，2009，探索線上影評與美國電影票房間的動態性，臺灣師範大學。
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25. 郭幼龍，1999，民眾對臺灣電影的評價與電影消費行為之關係研究，世新大學。
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27. 陳立輝，2008，電影消費者對於不同觀賞商品之使用行為初探，中山大學。
28. 陳威伶，2010，電影資訊對消費者態度的影響，政治大學。
29. 陳思勻，2010，台灣電影產業競爭策略探討，臺灣藝術大學。
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41. 廖一凡，2000，臺北市電影市場之區隔及臺灣電影之定位研究，淡江大學。
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43. 劉又菁，2003，從欲求利益觀點探討台灣電影之市場區隔，交通大學。
44. 劉向桓，2008，市場分群模式與顧客價值模式研討─以電影市場為例，臺灣大學。
45. 劉霈雰，2011，電影產品屬性、顧客價值及其通路策略之研究，臺北大學。
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47. 蔡宏國，2012，應用社群網站粉絲團於網路行銷之研究，世新大學。
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50. 蔡欣樺，2009，批踢踢電影版使用者觀影決策影響因素之分析，臺灣師範大學。
51. 蔡齡萱，2011，從會話資本看電影行銷之價值創造，政治大學。
52. 鄭沂珊，2002，美國電影票房影響因素之探討，臺灣師範大學。
53. 鄭逸芳，2003，台北市電影映演之通路成員關係研究，臺灣師範大學。
54. 鄭雯婷，2012，2011 年台灣國片之電影行銷研究，臺灣藝術大學。
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書籍
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8. 李達義 著，2000，好萊塢‧電影‧夢工廠，台北：掦智文化。
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14. 程予誠 著，2006，行銷電影，台北：亞太圖書。
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16. 聞天祥 著，2012，過影1992～2011台灣電影總論，台北：書林出版。
17. 樓永堅、別蓮蒂、蔡東峻、潘志偉 編著，2003，消費者行為，台北：空大。
18. 蕭瑞麟 著，2007，不用數字的研究，台北：培生集團。
翻譯書
1. Armstrong & Kotler ，2010，行銷學，張逸民 譯，台北：華泰文化。
2. David L. Kurtz & Louis E. Boone ，2012，行銷管理，張文賢、林正智、方世榮編 譯，台北：新加商聖智學習 。
3. Jason E. Squire，2013，全球電影商業，俞劍紅、李苒、馬夢妮 譯，台北：稻田出版。
4. Orville C. Walker, Jr. & John W. Mullins & Harper W. Boyd, Jr & Jean-Claude Larreche ，2006，行銷策略管理，林隆儀 譯，台北：麥格羅希爾。
5. Philip Kotler & Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan ，2011，行銷3.0，顏和正 譯，台北：天下雜誌。
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期刋
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英文部分
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2.Eisenhardt, K. M.，1989，Building Theories from Case Study Research，Academy of Management Review 14(4):532-50。 |
| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
100932123
101 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1009321231 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
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