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    Title: 策略行銷分析:以J整合行銷公司新商業模式為例
    Strategic marketing analysis: a case study of j integrated marketing company`s new business model
    Authors: 黃信川
    Contributors: 邱志聖
    黃信川
    Keywords: 整合行銷傳播
    商業模式
    策略行銷
    4C交換成本
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-10-30 10:59:25 (UTC+8)
    Abstract: 鑒於中國大陸近年來觀光旅遊產業的快速發展,於2011年排名全球第二,深具市場潛力,兩岸四地整合行銷代理商早已瞄準這塊市場大餅。台灣規模最大的旅遊集團也因此成立了J整合行銷公司,專精於代理兩岸四地NTO組織的整合行銷規劃案,並於執行過程中逐漸掌握與NTO組織的人脈關係與共同持有的旅遊影音資源,累積公司獨特競爭優勢。
    旅遊市場上,存在旅遊業者對銷售平台以及品牌行銷的需求,消費者對於旅遊訊息以及產品購買的需求,NTO組織對於景區行銷的需求。J整合行銷公司利用集團公司上下游供應鏈的整合,以及對旅遊整合行銷市場的競爭優勢,建構一個以影音資源結合旅遊綜合資訊網站平台為主的新商業模式,希望建立新的獲利機制以及更高的進入門檻。
    本研究以J整合行銷公司作為主要研究對象,配合對NTO組織、旅遊業者、景區業者的問卷訪談,並且透過次級資料與過去研究發現建構新商業模式,並應用策略行銷4C理論分析與建構之。
    "致謝辭............................ i

    中文摘要........................... ii

    英文摘要........................... iii

    內容目錄........................... iv

    表目錄............................ vi

    圖目錄............................ vii

    第一章  緒論...................... 1
      第一節  研究背景與動機............... 1
      第二節  研究目的................. 5
      第三節  研究對象與範疇............... 6
      第四節  研究限制................. 6
    第二章  文獻探討................... 7
      第一節  整合行銷傳播理論.............. 7
      第二節  商業模式理論................ 12
      第三節  旅遊網站設計................ 21
    第四節  策略行銷4C理論.............. 23
    第五節  研究方法與流程.............. 31
    第三章  產業分析................... 33
      第一節  台灣整合行銷產業規模............ 33
    第二節  中國大陸旅遊行銷市場........... 37
    第三節  J整合行銷公司競爭態勢分析......... 42
    第四章  J整合行銷公司新商業模式介紹........... 44
      第一節  價值主張.................... 45
      第二節  營運範疇.................... 45
      第三節  掌握利潤................... 48
      第四節  品牌策略................. 49
      第五節  執行.................... 52
    第五章  J整合行銷公司新商業模式行銷4C策略分析...... 56
      第一節  新商業模式的免費模式............ 57
      第二節  對網路消費者之C1、C2策略......... 59
      第三節  對旅遊業者及旅遊元件供應商之C1、C2策略.. 62
    第四節  對NTO 及之C1、C2策略......... 65
    第五節  新商業模式C3策略............ 68
    第六節  新商業模式提升買方C4策略........ 72
    第六章  結論與建議................... 76
      第一節  研究結論................ 72
      第二節  研究限制與後續研究建議.......... 77
    參考文獻.............................. 79
    附錄一............................... 83
    Reference: 一、 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    99932024
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932024
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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