政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/53463

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Title:	電玩遊戲的產品置入式行銷手法
Other Titles:	The Approaches of Product Placements in Computer Games
Authors:	楊亨利
Contributors:	政治大學資訊管理系行政院國家科學委員會
Keywords:	電玩遊戲;置入式行銷;品牌置入;廣告效果
Date:	2005
Issue Date:	2012-08-30 15:50:00 (UTC+8)
Abstract:	電玩遊戲儼然成為一個小型的媒體頻道。也正因為電玩遊戲的高互動性，使得置入式行銷更容易在電玩遊戲裡發揮。本研究旨在在探討電玩遊戲是否適合做為置入式行銷的傳播媒體。首先本研究探究產品種類（包括工具類、增強類與象徵類產品）與置入行銷手法（包括目標、回饋與操作工作）置入行銷廣告效果的最適搭配。其次，本研究更深入的探討特定品牌置入與不特定品牌置入式行銷廣告效果的差異。因此，本研究分別提出研究模式(一)與研究模式(二)，並採用實驗法以問卷方式進行回收分析。希望提供一些建議予實務界企業，作為遊戲業者在發展遊戲腳本設計時參考，也能提供欲在電玩遊戲中進行置入廣告的業者依據。並透過與參與者進一步訪談，瞭解置入行銷廣告效果的形成，希望對以後從事相關研究與應用者能有所助益。
Relation:	基礎研究學術補助研究期間:9408 ~ 9507 研究經費:602仟元
Data Type:	report
Appears in Collections:	[資訊管理學系] 國科會研究計畫

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