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    Title: 事件行銷滿意度與忠誠度之研究- 以天下雜誌「微笑台灣319鄉+」活動為例
    A Research on the relationship between satisfaction and loyalty of event marketing- a case study of Taiwan’s 319 townships
    Authors: 徐子玉
    Contributors: 祝鳳岡
    徐子玉
    Keywords: 事件行銷
    滿意度
    忠誠度
    天下雜誌
    319鄉鎮
    微笑台灣319鄉
    Date: 2009
    Issue Date: 2012-04-12 13:52:24 (UTC+8)
    Abstract:   因應多變的市場環境,近年來「事件行銷」已成為各大企業熱門的行銷手法。本研究以天下雜誌主辦的「微笑台灣319鄉」活動為個案,從活動參與者觀點來了解企業舉辦事件行銷活動的成效。本研究首先進行針對活動參與者進行焦點團體訪談,以得知民眾實際參與情形,並參考過去相關研究發展出調查問卷,透過網路連結方式收集資料,探究活動參與者的特性、參與動機、參與行為、整體活動滿意度及忠誠度,以及參與此事件活動對企業產品交叉購買意願(購買天下雜誌產品)。同時本研究也深度訪談天下雜誌內部主管及相關企劃人員,以了解「微笑台灣319鄉」活動架構與運作模式等。本研究成果可針對此事件活動提出具體建議,並提供未來企業界在策劃類似活動時之參考。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
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    96453005
    98
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096453005
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣播電視學系] 學位論文

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