政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/51018
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    題名: 臺北市城市形象與行銷之研究－策略分析觀點
    The study of city marketing and city image in Taipei:the view of SWOT
    作者: 孟憲均
    貢獻者: 蕭武桐
    孟憲均
    關鍵詞: 城市行銷
    城市形象
    地方行銷
    日期: 2010
    上傳時間: 2011-09-29 18:30:12 (UTC+8)
    摘要: 當代科技的快速演進與發展，使「全球化」的概念遂而產生。全球化使得城市彼此之間的資源競爭不再侷限於國家內部，而必須與國際間的城市互為比較。各國城市開始逐步建立各項策略性行銷計畫，以振興經濟榮景或促進城市再發展，藉由城市的特色與資源，定位出該地區的意象與特質，以此吸引國際市場的目光，近年來「城市行銷」變成世界各地政府積極經營的課題之一。我國臺北市蘊藏了豐富的歷史、古蹟文化，並發展了多項科技、人文建設計畫，逐步賦予臺北市多樣化的面貌與生命力。而全球化下的都市競爭日漸發酵，若希望從數以萬計的城市當中脫穎而出，則需要建構出符合城市特色與形象的行銷發展策略。

    本研究主要係以策略分析的方式了解臺北市在城市行銷分面的SWOT及其城市形象，透過文獻、次級資料檢索國內外地方行銷、城市行銷與城市形象等相關專書著作、研究報告與論文等資料，針對研究主題予以歸納整理，再以立意抽樣的方式取得訪談樣本，以便訪談能夠針對本研究提供特定訊息的對象。結合兩種研究方法所得的論述結果予以歸結出SWOT以及因應方針，釐清臺北市從事城市行銷過程中可供作為突圍的對應策略，也透過資料整理出臺北市物質與思想兩層面的城市形象要素：現代與再生、多元與精緻。

    研究結果發現臺北市近年來亟欲爭取多項國際型活動的舉辦，如：2009臺北聽障奧林匹克運動會、2010臺北國際花卉博覽會以及未來即將登場的2011世界設計大會，以及其他林林總總推行、舉辦各項行銷臺北市的行銷計畫與活動，然而卻仍缺乏一致的行銷主軸與核心，未能妥善結合甚為可惜。臺北市政府有關單位可以審慎思考臺北市所具有的優勢與長處，配合臺北市所呈現的城市形象將行銷臺北市的相關活動聚焦於此，方能建構出獨樹一格的定位，提升臺北市於國際上的競爭力與能見度。
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的與問題 4
    第三節 研究範圍與限制 5
    第二章 文獻回顧 7
    第一節 行銷概念及其擴大化 7
    第二節 城市行銷 12
    第三節 城市品牌與形象 18
    第三章 臺北市個案分析 33
    第四章 研究設計與實施 43
    第一節 研究方法 43
    第二節 信度與效度 44
    第三節 訪談對象與訪談設計 45
    第四節 研究流程與架構 49
    第五章 臺北市城市形象與行銷之結果分析 51
    第一節 臺北市城市行銷的SWOT分析 51
    第二節 臺北市的城市形象要素 63
    第三節 臺北市城市形象的傳遞媒介與工具 69
    第六章 結論 87
    第一節 研究發現 87
    第二節 實務建議 93
    參考文獻 97
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    公共行政研究所
    97256029
    99
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097256029
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[公共行政學系] 學位論文

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