政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/50939
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    Title: 品牌溢價力之研究-以個人音樂撥放器與液晶電視為例
    A research on brand price premium-The cases of MP3 Player and LCD TV
    Authors: 盧君枏
    Contributors: 張愛華
    盧君枏
    Keywords: 品牌
    Date: 2010
    Issue Date: 2011-09-29 16:56:29 (UTC+8)
    Abstract: 自1980年代開始，「品牌建立」(brand building) 已逐漸被大家所注意，企業也逐漸瞭解「品牌」不僅僅是一個商業上的用語而已。品牌與企業所提供的產品或服務緊密的結合在一起，並且已成為未來經濟活動中重要的主角(Bickerton, 2000; Balmer, 2001; Ind, 2001; Balmer & Gray,2003)。Aaker & Keller (1990) 認為品牌的目的在區別競爭者的產品或服務。就廠商而言，品牌具有識別與保護作用，可使廠商的行銷組合有效地推展並賦予產品差異化，強化目標市場對該品牌的認知程度，進而增加消費者購買機會，同時也經由品牌商標的註冊過程保障廠商的權益。就消費者而言，品牌常常是一般消費者對於產品的唯一認知，品牌帶給消費者某種滿意程度的保證，並提高消費者的採購效率。而所謂的品牌溢價力代表的是一個品牌能為本身的產品增加多少價值且為消費者所接受，這同時也代表著消費者願意多花多少金錢去購買一個品牌。
    本研究擬以品牌與產品溢價能力之關係，探討品牌是否可以帶給產品在價格上有加成效果，並針對個人音樂撥放器與液晶電視兩種不同商品來進行研究，以提供企業制訂價格策略之參考。
    論文目錄

    論文目錄 …….......................................Ⅰ
    圖目錄 ...................................................Ⅲ
    表目錄 ...................................................Ⅴ
    第一章 緒論 ........................................ 8
    一、研究動機與背景 ............................................................. 8
    二、研究目的 …....................................................................... 9
    三、研究對象 ........................................................................... 9
    四、研究流程 …………......................................................... 10
    第二章 相關文獻探討 ...................... 12
    第一節 品牌溢價力 ..................................................................... 12
    第二節 定價策略 ......................................................................... 14
    第三節 消費者價格敏感度 ....................................................... 18
    第四節 個人音樂撥放器概況 .................................................. 19
    第五節 液晶電視概況 ................................................................ 22
    第六節 文獻回顧總結 ................................................................ 24
    第三章 研究方法 ................................ 25
    第一節 研究工具與分析方法 - 聯合分析法 ..................... 25
    第二節 聯合分析法之研究限制............................................... 28
    第三節 問卷設計 ......................................................................... 29
    第四章 資料分析與研究結果 ............ 34
    第一節 樣本結構及問項敘述性統計分析 ........................... 34
    第二節 MP3問項敘述性統計分析 …..................................... 37
    第三節 液晶電視問項敘述統計分析....................................... 45
    第四節 聯合分析法結果 ……………………............................ 53
    第五章 結論與建議 ............................ 69
    第一節 研究結論 ......................................................................... 69
    第二節 實務的涵義與建議 ....................................................... 72
    第三節 研究限制 ......................................................................... 73
    第四節 未來研究建議 ................................................................ 74
    參考文獻 .............................................. 76
    附錄一 正式問卷 ................................ 78
    Reference: 中文部分
    1. David Aaker, Erich Joachimsthaler合著，高登第譯，品牌管理，第29~35頁，台北市，天下遠見，2002。
    2. 劉亞秋，經濟學原理，第45~65頁，台北市，智勝文化，2005。
    3. Philip Kotler, Gary Armstron原著，方世榮譯，行銷學原理，第56~61頁，台北市，東華書局，2007。
    4. 林建煌，行銷管理，第45~60頁，台北市，華泰文化，2008。
    5. 阮世昌，個人音樂撥放器市場發展趨勢與消費需求分析，第10~15頁，台北市，資訊市場情報中心財團法人資訊工業策進會，1999。
    6. 黃俊英，多變量分析第三版，第157~170頁，台北市，中國經濟企業研究所，1988。
    7. 姜漢儀，台灣液晶電視市場發展趨勢與消費需求分析，第35~42頁，台北市，資訊市場情報中心財團法人資訊工業策進會， 2007。
    8. 姜漢儀，台灣液晶電視產品功能訴求偏好分析專題研究報告，第25~39頁，台北市，資訊市場情報中心財團法人資訊工業策進會， 2008。
    9. 尼古拉斯，「MP3 Player的市場後續」，第2~18頁，台北市，Elvis數位音樂雜誌第三期，2006。
    10. 張鎮安，「數位電視的現況與未來」，第21~30頁，台北市，數位時代，2004。
    11. 智囊，「品牌的溢價能力」，日正資訊網，www.srcinfo.com ，2008。
    英文部分
    1. Chang, T. Z., & Wildt. A.R.(1994). “Price, product information, and purchase intention: An empirical study,” Journal of Academy of Marketing Science, 22, 16-27
    2. Chen, S. F. S., Monroe, K. B., & Lou, Y. C.(1998). “The effects of framing price promotion messages on consumers’ perceptions and purchase intentions,” Journal of Retailing, 74(3), 353-372
    3. Dodds E.C. (1991). “The Effects of Price, Brand and Store Information on Buyers’ Product Evaluations,” Journal of Marketing Research, 28, 307-319
    4. E. Green & V. Srinivasan, (1978). “Conjoint Analysis in Consumer research : Issues and outlook,” Journal of Consumer Research, 5,103-123
    5. Green, Paul E. & Wind, Yoram (1973), Multiattribute decisions in marketing: a measurement approach, Hinsdale, Ill.: Dryden Press.
    6. Green P.E., & Srinivasan (1990). “Conjoint Analysis in Marketing: New Developments with Implications for Research and Practice,” Journal of Marketing, 3-17
    7. Kotler, P.(1997), Marketing Management: Analysis Planning Implementation and Control,9 th ed., Upper Saddle River, N. J: Prentice-Hall.
    8. Park, W. C., David, L. M., & Lawrence F.(1994), “Consumer Knowledge Assessment,” Journal of Consumer Research, 21, 71-82
    9. Philippe, C., & Wittink D. K.(1982). “Commercial Use of Conjoint Anylsis: A Survey,” Journal of Marketing, 46,44-53
    10. Thomas T. Nagle & Reed K. Holden, The Strategy and Tactics of Pricing, Second Edition, Prentice-Hall, 1995.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    96380059
    99
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096380059
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Advanced MBA, NCCU] Theses

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