政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/50931
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    Title: 跨國醫療器材廠商在台灣市場之新產品導入行銷策略-以外商S公司之人工關節墊片導入專案為例
    Marketing strategy of new product launch in Taiwan medical device industry：A case study based on artificial joint inserts of S company
    Authors: 楊有策
    Contributors: 彭朱如
    楊有策
    Keywords: 醫療器材
    行銷策略
    Date: 2010
    Issue Date: 2011-09-29 16:56:22 (UTC+8)
    Abstract: 台灣地區近年來人口結構朝向高齡化發展，對於老年人口所需要之醫療手術產品需求增加，其中醫療器材產品在這類商品中占有重要之地位，在市場持續擴大之下，各醫療器材廠商也因而產生必要之因應策略。本文採用個案研究法，以台灣地區某家製造人工關節墊片的美商跨國企業為對象，描述其台灣分公司所進行之產品導入活動，並探討遇到之行銷問題以及其解決之道，協助重新檢視與擬定行銷策略，使該產品在台灣市場取得持續領先的地位、擴大競爭優勢並增加市場佔有率，同時在過程中進行策略與行銷面探索。本研究深度訪談產品經理H先生及相關人士，了解他在決策方面的考量以及執行過程，並重新檢視H經理所面臨的問題點，整理歸納後發展相關因應對策與結論，做為爾後類似活動或相關人員的參考依據。本研究中的新產品導入行銷活動項目包括：1﹒產業面的資訊掌握與分析。2﹒新舊產品及競爭產品市場概況與比較。3﹒新產品使用需求與市場評估。4﹒擬定本產品導入發展策略、全國行銷策略與執行方案。5﹒制訂全年度推廣計劃及業務量預估。6﹒導入狀況追蹤，市場反應總結與檢討。
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    12.Keegan, W. J., Global Marketing Management,. 5th ed., Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1999
    Description: 碩士
    國立政治大學
    管理碩士學程(AMBA)
    94362020
    99
    摘 要 2
    目 錄 3
    圖目錄 5
    表目錄 6
    第一章 緒論 7
    第一節 研究背景與動機 7
    第二節 研究目的 9
    第三節 範圍研究 10
    第四節 章節架構 11
    第二章 文獻探討 12
    第一節 新產品及行銷相關理論 12
    第二節 事業單位層次的策略 20
    第三章 研究方法 24
    第一節 個案研究方法 24
    第二節 人工關節產業簡介 26
    第三節 個案公司簡介 35
    第四章 研究結果 39
    第一節 人工關節產業競爭分析 39
    第二節 個案公司策略及競爭優勢 45
    第三節 原有產品介紹 54
    第四節 新產品產品介紹 59
    第五節 新產品導入之行銷決策與評估 62
    第五章 結論與建議 78
    第一節 研究結論 78
    第二節 研究建議 84
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094362020
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Advanced MBA, NCCU] Theses

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