政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/38475
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    題名: 實現公車即時電視經營架構之研究
    Bus operators framework to achieve real-time TV Study
    作者: 李世揚
    貢獻者: 周宣光
    李世揚
    關鍵詞: 公車即時電視
    日期: 2009
    上傳時間: 2010-04-09 09:16:39 (UTC+8)
    摘要: 近年來戶外廣告日漸風行，走在街道上隨處可見廣告訊息的蹤跡，除了建築外牆、戶外看板或車體廣告外，裝置在公車內部的車內電視媒體也屬於戶外廣告應用的一環。審視公車內現有的電視節目，其播放模式仍採用固定時間循環播放的方式，此種方式是否能夠將車內電視媒體的效用完全發揮出來，是值得關注的焦點。

    本研究認為，公車電視是一種特殊的戶外媒體，它能夠在封閉的公車空間內，有效地將廣告訊息推送給觀眾，並處在移動的環境中，不單是觀眾會批次流動，且會依據車輛行走的路線及時間點的不同，所接觸到的群體亦不同，此種「多元性」會引起各類廣告主前來刊登廣告的興趣。

    為更進一步貼近觀眾及廣告主的需求，本研究建議可利用3.5G無線傳輸技術改善現行廣告播放模式，讓節目製作能跳脫傳統預先錄影的框架，藉由即時傳輸的技術背景，讓創意能夠發揮的空間更廣闊，節目內容將能更有互動性及吸引力；在媒體刊登方面，採用分時分區的概念，將公車電視的播放單位做細分，以迎和廣告主之間地域性及時段性需求相異的情形，更能達到落實分眾行銷的效果。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    96932061
    98
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932061
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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