政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36835
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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/36835


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    題名: 手工品牌創作者之創造主流市場研究
    作者: 李清榮
    貢獻者: 李仁芳
    李清榮
    關鍵詞: 手工品牌創作者
    創造主流市場
    創新的擴散
    日期: 2007
    上傳時間: 2009-09-18 19:53:46 (UTC+8)
    摘要: 本研究欲探討這些手工品牌創作者，如何從社經體制邊陲漸漸邁向社會主流？以及在這過程中，他們運用的行銷組合策略為何？希望開啟大家對手工品牌創作者的重視與提倡，並且對手工品牌創作者有更深入的認識與瞭解。
    手工品牌創作者在邁入主流市場過程中，其共同發展的脈絡如下：
    一、 手工品牌創作者透過品牌延伸的方式快速推出新產品，目標市場策略由單一利基市場進行擴散，最終以大眾市場為目標。並採取知覺價值定價法。
    二、 手工品牌創作者在創意市集和寄售通路獲得早期接受者，但也面臨商業機制的挑戰。
    三、 手工品牌創作者以「產品優異+顧客偏愛」的競爭優勢跨越市場的鴻溝。
    四、 手工品牌創作者整合實體與虛擬通路，配合大眾媒體與人際溝通管道推廣品牌。
    五、 與企業合作的異質性溝通直接影響手工品牌創作者邁向大眾市場。
    最後本研究並指出，建構獨自的經營哲學，以及突破市場考驗，是手工品牌創作者邁向大眾市場的關鍵成功因素。經營哲學意指品牌的經營手法以及創作者推廣的努力程度；市場考驗意指品牌的相容性、相對優勢屬性，以及是否達到關鍵多數的接受者。
    參考文獻: 書籍、論文、專論
    一、 中文部份
    1. Geoffrey A. Moore，陳正平譯（1999），「龍捲風暴：矽谷的高科技行銷策略」，二版，臉譜文化出版。
    2. Geoffrey A. Moore，陳正平譯（2000），「跨越鴻溝」，初版，臉譜文化出版。
    3. John Howkins，李璞良譯(2003)，「創意經濟—好點子變成好生意」，典藏藝術家家庭出版。
    4. Rogers, Everett M，唐錦超譯（2006），「創新的擴散」，初版，遠流出版。
    5. Ryan Mathews and Watts Wacker，李芳齡譯 (2004)，「乖離與怪利：邊陲概念創造主流市場」，商智文化出版。
    6. 王怡穎 (2004)，「創意市集」，田園城市文化出版。
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    11. 李盈錫 (2003)，「量販店經營型態與行銷組合之研究」，中原大學企業管理研究所碩士論文。
    12. 李仁芳（2006a），「美力燎原」，誠品好讀，2006年12月。
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    14. 李仁芳（2007a），「以商品力的開創，破解模仿經濟魔咒」，「模仿經濟」導讀，培生出版。
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    19. 林亮德 (2000)，「消費者創新產品之採用行為與產品屬性評估之研究—以數位影音光碟機（DVD）為例」，中央大學資訊管理研究所碩士論文。
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    21. 陳一姍（2006），「草莓族逐夢 創意市集躍主流」，中國時報，2006年10月10日。
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    23. 曾秀玲 (2006)，「手工自創品牌 = 100% hand-made」，積木文化出版。
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    28. 熊婉容 （2006），「新城市創意階級的崛起：創意市集參與者之特質分析」，台北藝術大學藝術行政與管理研究所碩士論文。
    29. 歐佩佩（2006），「波西米亞商人Bohemian Biz」，誠品好讀，2006年12月。
    30. 鄭秋霜（2007），「通用設計用心點亮生活」，經濟日報，2007年1月20日。
    31. 賴素鈴（2007），「爆炸矛頭與油炸朱利」，藝術家雜誌，2007年12月。
    二、 英文部分
    1. Aaker, D. A. (1991), “Managing Brand Equity,” New York: The Free Press.
    2. Gladwll, Malcolm (2000), “The Tipping Point：How Little Things Can Make a Big Difference.”Boston：Little, Brown. O(N)
    3. Granovetter, Mark S. (1973), “The Strength of Weak Ties.”American Journal of Sociology 78:1360-1380.GS(N)
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    網路參考資料
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    2. 陳立恆（2007），「陳立恆談創意 點燃火種」，http://www.zardweeb.com.tw/modules/news/article.php?storyid=1848
    3. 爆炸毛頭與油炸朱利網站，http://www.bmfj.com/index.html，http://www.wretch.cc/album/bmfj
    4. 寵物買女孩網站，http://www.wretch.cc/album/petshopsgirl，http://www.petshopsgirl.com/blog/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    94355022
    96
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094355022
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[企業管理學系] 學位論文

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