政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36797

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Title:	購物網站廣告媒體使用策略之傳播效果—廣告信號效果觀點
Authors:	王思樺
Contributors:	張卿卿王思樺
Keywords:	廣告媒體購物網站廣告效果廣告信號效果廣告花費
Date:	2008
Issue Date:	2009-09-18 19:43:03 (UTC+8)
Abstract:	本研究著重於購物網站的廣告傳播策略，探討購物網站運用不同媒介進行推廣所能產生的「信號」效果，也就是大眾媒體廣告如何散發出訊息內容本身以外的信號，成為消費者心中判斷品牌優劣的線索之一。目前實務上購物網站偏好採用網路與電視廣告進行廣告宣傳，因此本研究探討購物網站若藉由此兩種廣告媒體進行行銷宣傳，是否能引發信號效果而使消費者產生較佳的品牌態度與購買意願；同時亦引用廣告信號效果（Advertising signal effect）觀點之推論，以「廣告花費」作為影響因素，驗證消費者是否因為會感知到不同廣告媒體所需的「廣告花費」高低，而影響消費者對購物網站服務品質的推論。研究結果發現，是否在媒體上打廣告、廣告媒體的收視/瀏覽人數多寡、及媒體類型，皆能正向影響消費者的廣告花費認知，也可以略為正向影響消費者知覺品質、網站品牌偏好、以及購買意願。廣告花費認知並未充分扮演中介角色，但會正向影響消費者對購物網站的態度，其中以高收視率電視節目的效果最佳，並且只要購物網站能讓消費者感覺到中等、或極高的廣告花費認知時，就能有效提升消費者對購物網站的知覺品質、品牌偏好、以及購買意願。
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Description:	碩士國立政治大學廣告研究所 95452006 97
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452006
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Advertising] Theses

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