政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36525
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 114396/145431 (79%)
造訪人次 : 53062809      線上人數 : 812
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36525


    題名: 報紙媒體報導政黨電視競選廣告之研究：以2001年立法委員暨縣市長公職選舉為例
    作者: 高怡欣
    貢獻者: 鄭自隆
    高怡欣
    關鍵詞: 「在怎麼野蠻」
    競選廣告
    報導框架
    議題設定
    免費媒體
    日期: 2002
    上傳時間: 2009-09-18 18:46:40 (UTC+8)
    摘要: 競選活動是民主政治的重要環節，透過競選活動以決定各政黨之實力與地位。在現代競選活動中又以電視競選廣告為最重要之宣傳管道 ，多數研究均指出，在所有競選花費中以電視競選廣告支出佔最多。究其原因，不外是電視廣告可在短時間之內，將動態訊息傳遞給廣大的選民，因此各陣營無不在電視競選廣告上投入大量費用。而電視競選廣告除了對選民訴求之外，為求其「綜效」之發揚，與「整合行銷傳播」之有效利用，電視競選廣告仍必須設法吸引新聞媒體與對手之注意與報導。
    本研究透過內容分析法，瞭解新聞媒體與電視競選廣告之互動，試圖回應本研究目的：
    一、三黨之競選廣告在媒體報導上有何差異？
    二、各報處理電視競選廣告之報導框架為何？
    研究發現：
    一、民進黨「在怎麼野蠻」系列廣告成功主導該次選舉議題。
    二、民進黨之負面攻擊廣告較能引起媒體之回應與追蹤，而國民黨之負面幽默廣告則是其較為成功之處，但國民黨在負面攻擊訴求的運用上則遠不如民進黨成功。
    三、新聞媒體採取「二元對立」之報導框架。
    四、「對手回應」對於競選廣告之報導量有重要之影響，亦即電視競選廣告欲引起媒體之注意必先引起對手之回應。
    研究建議：
    一、對於其有高度共識之議題，需著重議題之再包裝。
    二、對於競選議題之設計需著重能引起對手之反應。
    三、參選政黨必須讓自己成為對手唯一之對手，避免被新聞媒體邊緣化。

    關鍵字：「在怎麼野蠻」、競選廣告、報導框架、議題設定、免費媒體
    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學研究所
    89453016
    91
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G91NCCU1032012
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[廣播電視學系] 學位論文

    文件中的檔案:

    檔案 大小格式瀏覽次數
    index.html0KbHTML2519檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋