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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36508
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Title: | 從BBS站廣告版閱聽人的質性分析來看對廣告效果研究的啟示 |
Authors: | 呂懿婷 |
Contributors: | 陳文玲 呂懿婷 |
Keywords: | 廣告 廣告文本 廣告效果 閱聽人 電腦中介傳播 紮根理論 BBS |
Date: | 2000 |
Issue Date: | 2009-09-18 18:44:12 (UTC+8) |
Abstract: | 本研究從「網路上發表有關廣告論述文章」的現象出發,將BBS站廣告版網友的發言視為「閱聽人發表對廣告看法」的場所,分別運用不同的研究方法針對使用者、文本以及與BBS情境使用特性相關的三大方面加以歸類,並著重解釋使用者與文本、使用者與BBS、文本與BBS之間兩兩相互影響的現象。
研究發現,BBS站廣告版作為一個抒發意見的新媒體管道,它的內容是十分多元的,從文本環境來看,可以分成閱聽人意見的討論(包括詢問、感覺、心得、意見、批評等五種不同類型)與廣告本身(包括廣告演員、內容、現象、結構等分類的討論)以及學界概念、業界環境的討論等幾個重要的議題,同時,精華區的設置也提供了廣告版文章的歷史記錄和文章分類樣貌。本研究並提出《BBS廣告版的「閱聽人意見回饋」模式》來解釋BBS上廣告文本與閱聽人這樣的互動行為:當(when)受訪者 / 網友 / 閱聽人有廣告觀看經驗並有所想法,並有使用廣告版(接近性)的狀況下的的時候,他們就會發表對廣告的相關看法。在此條件下(under conditions),假如受訪者 / 網友 / 閱聽人與廣告有相當的關連性,那麼她們會對討論廣告有較為多元的想法,並且對自己意見發表的行為較為積極,這樣的意見回饋形式,呈現了閱聽人對於廣告多種想法的表達,有別於既有廣告批評或消費者研究將受訪者 / 網友 / 閱聽人視為缺乏主動性的研究立場,也劃分出另一個有別於傳統效果模式的意見回饋管道。 |
Reference: | ◆期刊/研討會論文 劉慧雯(1999):《電視廣告「效果」再探-語言遊戲的觀點》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。 柯舜智(1993):《電子佈告欄使用者的媒介行為與時間分配的關連性研究》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。 卜慶玲(1995):《電視廣告「效果」再探-語言遊戲的觀點》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。 方文昌(1998):《電子布告欄使用型態與訊息擴散之探索研究》。第二屆資訊科技與社會轉型研討會。 徐宗國(1994):《紮根理論研究法及其對婦女研究的若干啟示》。中央研究院民族學研究所「社會科學研究方法檢討與前瞻」第二次科際研討會。 Charles Ramond(1976):Advertising Research:The State of the Art.New York:Association of Advertisers,Inc.,P.15. ◆書籍/學位專著 Hammersley M.(1989)The Dilemma of Qualitative Method:Herbet Blumer and the Chicago Tradition. London and New York:Routledge. McQuail,D&S.windhal(1993)Communication Models for the Study of Mass Communications,2nd ed.,Longman. Morris,M and Ogan,C.(1996) “The Internet as Mass Medium,”Journal of Communication,46(1):39-50. Nancy K.Baym(1999)Tune in,Log on—Soaps,Fandom,and Online Community , London:Sage. 林芳玫(1996):《女性與媒體再現-女性主義與社會建構論的觀點》。台北:巨流。 翁秀琪(1996):《大眾傳播理論與實證》。台北:三民。 柳 婷(1999):《廣告與行銷》。台北:五南。 黃深勳等(1992):《廣告學》。台北:空大。 ◆文集篇章 Sandra E. Moriarty(1983):Beyond the Hierarchy of Effects:A Conceptual Framework.Current Issues&Researchs in Advertising,Vol.1,pp45-55. Pollay,Richard W.(1984), The Distorted Mirror:Reflections on the Unintented Consquences of Advertising ,Advertising in society, PP.439-468,NY:Business Books. 胡光夏(1999):〈廣告文化理論學派之探討-三種解讀廣告文本的取徑分析〉,《廣告學研究》,第十三集,頁93-111。台北:國立政治大學廣告學系。 陳文玲(1993):〈從非行銷觀點檢視廣告的社會責任〉,《廣告學研究》,第二集,頁123-138。台北:國立政治大學廣告學系。 徐宗國(1996):〈紮根理論研究方法:淵源、原則、技術與涵義〉,胡幼慧(編)《質性研究—理論、方法及本土女性研究實例》,頁47-73。台北:巨流。 ◆翻譯文獻 Anselm Strauss , Juliet Corbin(1997):《質性研究概論》,徐宗國譯。台北,巨流。 James Curran &Michael Gurevitch.(1997[1992]):《大眾媒介與社會》,徐詠絮、唐維敏等譯。台北:五南。 Lisa Taylor&Adrew Willis(1999):《大眾傳播媒體新論》,簡妙如等譯。台北:韋伯文化。 Sut Jhally(1994[1987]):《廣告的符碼》,馮建三譯。台北:遠流。 Tankard(1992):《傳播理論:起源、方法與應用》,羅世宏譯。台北:時英。 John Berger(1979[1993]):《藝術觀賞之道》,戴行鉞譯。台北:商務。 Allen Rubin,Eral Babbie(1995):《研究方法:社會工作暨人文科學領域的運用》,趙碧華、朱美珍譯。台北:雙葉。 Stanley Lieberson(1985):《量化的反思:重探社會研究的邏輯》,陳孟君譯。台北:巨流。 ◆相關網站 椰林風情:bbs.ntu.edu.tw (140.112.1.6) 小魚的紫色花園:fpg2.m4.ntu.edu.tw (140.112.214.212) 貓咪樂園:miou.mat.ncku.edu.tw (140.116.35.36) 大度山之戀:bbs.thu.com.tw (140.128.99.114) 奇摩大摩域:bbs.kimo.com.tw (210.200.180.24) NEEDAD:http://www.needad.com/ 嘿咻網:http://www.heyshow.com/ 廣告走后門:http://www.pggood.com.tw/ |
Description: | 碩士 國立政治大學 廣告研究所 87452006 89 |
Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001134 |
Data Type: | thesis |
Appears in Collections: | [廣告學系] 學位論文
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