政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36215
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    题名: 廣告代言、成本結構與背書差異之經濟分析
    作者: 李維珊
    Lee, Wei-San
    贡献者: 周德宇
    李維珊
    Lee, Wei-San
    关键词: 代言人
    背書
    參考群體
    Hotelling
    日期: 2003
    上传时间: 2009-09-18 17:36:14 (UTC+8)
    摘要: 隨著分工日細，廣告業從以往附屬於生產公司的一個部門，逐漸轉變為一項專門的產業，在商品競爭中佔有舉足輕重之地位。然而隨著廣告業的蓬勃發展，消費者卻對廣告日漸疏離，產生不信任感，為了贏得消費者的青睞，廠商開始採行代言式廣告，以中立的第三者或是對消費者具有魅力的代言人為商品背書，希望藉此增加產品之銷售量。
    回顧文獻發現以往學者多著重於討論廣告之最適數量及效果、廠商的定位問題或代言人之人格、行為對產品銷售量之影響，而較少探討代言成本的問題，也缺乏對於參考群體有背書範圍之討論，因此本文將代言成本列入考量，發現考慮代言成本後，有助於促使廠商作誠實廣告，且代言成本越高，對廠商及消費者越有利，因而政府的查緝不實廣告行動，有助於增進社會福利。
    在參考群體的背書範圍上，本文亦作背書差異之探討，發現廠商是否得到利益團體之背書，並不必然影響廠商之售價與利潤，以馬英九未來的從政之路以及大同、可口可樂之行銷策略進行佐證，皆指出廠商會避免被消費者視為邊緣產品，因而當參考群體的位置過於偏頗時，未受推薦反而對廠商有利。
    參考文獻: 一.中文部份
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    二.英文部分
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    Solow, R.(1967),The New Industrial State or Son of Affluence. Public Interest 9：100-108
    描述: 碩士
    國立政治大學
    財政研究所
    91255018
    92
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091255018
    数据类型: thesis
    显示于类别:[財政學系] 學位論文

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