政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/34484

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题名:	非營利組織之媒體行銷研究-以崔媽媽基金會為例
作者:	陳江彬
贡献者:	金溥聰陳江彬
关键词:	非營利組織媒體行銷公關
日期:	2004
上传时间:	2009-09-19 15:35:42 (UTC+8)
摘要:	本文先藉由分析非營利組織相關文獻，以了解為何非營利組織需與媒體保持良好互動。其次，討論崔媽媽基金會興起與發展過程，說明選擇此個案為研究對象之原因。再經由整理崔媽媽基金會相關文獻，與深入訪談基金會執行長與公關主任，探討崔媽媽金會媒體行銷的過程。結論發現，非營利組織之媒體行銷策略大致可分為，有形與無形兩大類，有形策略為新聞稿、舉辦活動、公益活動以及順風車效應；無形策略為公關手腕和強調專業。
參考文獻:	壹、中文部分期刊江明修(1998)，〈非營利組織公共服務功能之研究〉，行政院國家科學委員會專題研究計畫成果。江明修(2000)，〈台灣非營利組織政策遊說的途徑與策略〉，公共行政學報，4，153-192。林東泰(1996)，〈社會行銷的理論與實務〉，社會教育學刊，25，49-75。孫秀蕙(1994)，〈環保團體的公共關係策略之探討〉，廣告學研究，3，159-185。孫秀蕙(2000)，〈網路時代的企業公關-格魯尼模式的理論重構〉，廣告學研究，15，1-24。許士軍(1990)，〈非營利事件行銷〉，政治大學學報，1，1-17。陸宛蘋(1999)，〈非營利組織的行銷〉，社區發展季刊，85，30-35。鄭一清(2004)，〈呂秉宜，幫無殼蝸牛找個家〉，天下雜誌特刊，300，345-347。顧忠華(2000)，〈台灣非營利組織的公共性與自主性〉，台灣社會學研究，4，145-189 臧國仁(1994)，〈現階段社會福利暨公益慈善事業募款策略研討會實錄〉，台灣世界展望會，27-39。臧國仁(1995)，〈記者及消息來源互動關係〉，政治大學新聞所，201-236。論文江亦辰(2004)，〈宗教類非營利組織行銷探討〉，政治大學科技管理研究所碩士論文，台北市。江金山(1985)，〈公共利益團體影響公共政策之研究〉，政治大學公共行政所碩士論文，台北市。許世雨(1992)，〈非營利組織對公共行政的影響〉，政治大學公共行政所碩士論文，台北市。黃雅文(1999)，〈我國非營利組織議題倡導策略之研究〉，台灣大學政治所碩士論文，台北市。陳杏韻(2000，〈民間社會福利團體與媒體互動關係之研究〉，台灣大學社會研究所碩士論文，台北市張婉瑜(2002)，〈由框架理論探討非營利組織之社會行銷訊息策略-以報紙對台灣世界展望會「飢餓三十」活動報導為例〉，文化大學新聞所碩士論文，台北市。潘文文(1995)，〈非營利組織公共關係策略之研究〉，中興公共政策研究所碩士論文，台北市。鄭政宗(1998)，〈非營利組織之社會行銷策略分析-以農業基金會為例〉，台灣大學農業推廣學研究所博士論文，台北市。書籍方世榮譯；Philip Kotler&Gary Amstrong著(1999)，〈行銷學原理〉，台北市，東華書局。司徒達賢(1999)，〈非營利組織的經營管理〉，台北市，天下遠見出版社。江明修(2002)，〈非營利管理〉，台北市，智勝文化出版社。尚榮安譯；Robert K. Yin著(2001)，〈個案研究〉，台北市，弘智文化出版社。李田樹譯；Joan Magretta著(2003)，〈管理是什麼〉，台北市，天下遠見出版社。余佩珊譯；Peter F. Drucker著(1994)，〈非營利機構的經營之道〉，台北市，遠流出版社。孫秀蕙(1997)，〈公共關係：理論、策略與研究實例〉，台北市，正中書局。高登第譯；Philip Kolter著(1990)，〈科特談行銷〉，台北市，遠流出版社。徐瑞華譯；Joseph Straubhaar&Robert LaRose著(1996)，台北市，亞太出版社程予誠(1998)，〈新媒介科技論〉，台北市，五南書局。張在山譯(1991)；Philip Kloter著，〈非營利事業的策略性行銷〉，台北市，國立編譯館張譽騰等譯；James P. Gelatt著(2001)，〈世紀署光-非營利事業管理〉，台北市，五觀出版社。張茂雲譯；Regina E. Herzlinger著，〈非營利組織〉，台北市，天下文化出版社。翁秀琪(1993)，〈大眾傳播理論與實證〉，台北市，三民書局。歐素如譯(1999)；David W. Stewart & Prem N. Shamdasani著，〈焦點團體：理論與實務〉，台北市，弘智出版社。潘明宏等譯(2001)；Chava Frankfort-Nachmias、 David Nachmias著，〈社會科學研究方法〉，台北市，韋伯文化出版社。蕭新煌(2000)，〈非營利部門組織與運作〉，台北市，巨流出版社。鄭貞銘等著(1995)，〈新聞與傳播〉，台北市，國立空中大學。贓國仁著(1999)，〈新聞媒體與消息來源-媒介框架與真實建構之論述〉，台北市，三民書局。網站崔媽媽基金會：http://www.tmm.org.tw/ 貳、英文部分 Druker Peter F.(1990).Managing the Non-Profit Organization: Practices and Principles. NY:Harper Collins Publisher. Hansmann(1980).The Role of Nonprofit Enterprise. Yale Law Journal,Vol.89,No,5,pp.835-901. Jason Salzman(1998).Making the News-A Guide For Nonprofits & Activists. Colorado. Westview Press. Kathy Bonk hjh(1999).Strategic Communication for Nonprofits. San Francisc.Jossey-Bass press. Lohman Roger A.(1992)The Commons: New Perspective on Nonprofit organization and Voluntary Action, San Francisco, CA:Jossey-Bass. Kramer Ralph M.(1981)Voluntary Agencies in the Welfare States,Los Angles.CA:University California Press,P52 Lovelock Christopher H.& Weinberg Chales B.(1978)Public and Nonprofit Marketing comes of Age,in Gerald Zaltman and Thomas V.Bonoma eds.Review of Marketing,P55. Salamon Lester M. & Helmut K.Anheier(1997)Defining the Nonprofit Sector:A cross-national analysis.Manchester University Press. Sphapiro B.P.(1990)Making for Nonprofit Organiaztion.Harvard Bsiness Review Weimer David L. & Ving Aidan R.(1989)Policy Analysis:Concepts and Practice.Englewood Cliffs.New Jersey:Prentice-Hall. Wolf Thomas(1990)Managing A Nonprofit organization.NY:Prentice-Hall Press.
描述:	碩士國立政治大學政治研究所 89252019 93
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089252019
数据类型:	thesis
显示于类别:	[政治學系] 學位論文

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