政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/33138
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113656/144643 (79%)
造访人次 : 51752290      在线人数 : 558
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/33138


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33138


    题名: 性別差異及生活型態對線上遊戲使用者消費行為之影響研究
    作者: 林孟萱
    Lin,Meng-Syuan
    贡献者: 賴建都
    林孟萱
    Lin,Meng-Syuan
    关键词: 性別差異
    生活形態
    線上遊戲
    消費者決策模式
    sex differential
    lifestyle
    on-line game
    consumer decision model
    日期: 2005
    上传时间: 2009-09-17 15:35:08 (UTC+8)
    摘要: 線上遊戲產業是目前國內數位內容發展當中的重點產業，隨著線上遊戲種類越來越多，其消費者區隔也成為重要的課題。本研究旨在研究性別差異與生活型態變項，對於線上遊戲使用者之消費行為影響，期能提供線上遊戲廠商與線上遊戲消費行為研究者，對於線上遊戲使用者間性別差異與生活形態差異之了解。

    研究中採用了EKB消費者決策模式，將線上遊戲使用者之消費行為分為五個階段探討：「需求確認」（Problem Recognition）、「蒐集資訊」（Information Search）、「評估方案」（Alternative Evaluation）、「購買行為」（Purchase Decision）以及「購後行為」（Post-purchase Behavior）。

    研究工具則使用網路問卷調查，將問卷內容置於免費問卷網站My3Q(www.my3q.com)提供BBS遊戲討論區及遊戲討論網站之網友連結填答，得到353份網路問卷，其中有效問卷計有327份。

    研究結果如下：
    一、男性使用者注重「遊戲主題與形式」，而女性注重「人物場景造形設計」。
    二、女性使用者對「動作」、「益智」類型遊戲較男性使用者熱衷。
    三、男性玩過的遊戲數量較女性為多。
    四、女性較常與網友一同進行遊戲，男性則較常與現實中的朋友一起。
    五、刺激流行族為線上遊戲主力族群。
    六、積極規劃族對線上遊戲之投入程度較低。
    七、固執理性族較不願意花費在線上遊戲上。
    On-line game industry is the key industry of digital content development in Taiwan. With the increasing categories of the on-line games, segmenting the consumers becomes an important subject. The study focus on how gender and lifestyle factors affect consumer behavior, which suggest to offer the on-line game manufacturers and on-line game consumer behavior researchers, to the understanding of on-line game players.

    The E.K.B. consumer decision model has been applied on the study, and divides the consumer behavior into five stages: Problem Recognition, Information Search, Alternative Evaluation, Purchase Decision and Post-purchase Behavior.

    Questionnaire post on free website My3Q (http://www.my3q.com) was used for this study, and offered BBS users and game websites users to link and fill out. Among completed 353 subjects, 327 are effective questionnaires.

    The results of this study are:
    First, most male players pay attention to “the theme and form of the game,” and most female players pay attention to “characters design and scenery design.”
    Second, comparing with male players, most female users are in favor of “action games” and “casual games.”
    Third, male players have more on-line game experience than female players.
    Fourth, female players often join with internet friends; male players often join with friends in their real life.
    Fifth, people who like exciting are the main population of on-line game.
    Sixth, relatively, people who plan their life actively apply themselves less on the on-line game.
    Finally, stubborn and rational people spend less on on-line game.
    參考文獻: 中文文獻：
    李文生(1997)。《全球資訊網使用者之區隔及其使用型態之研究－以台北市大學學生為例》。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
    林于勝（2004年10月10日）。〈PC遊戲練功 以質精取勝〉，《經濟日報》，C5版。
    林茂興(2002)。《以生活型態區隔台北地區ADSL 消費者對多媒體服務接受意願之研究》。國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
    林龍興(2002)。《關係行銷結合策略與生活型態對顧客忠誠度影響之研究－以網路購物與線上拍賣為例》。東吳大學國際貿易研究所碩士論文。
    沈汝康（2004年3月10日）。〈數據會說話 遊戲玩家　男女比例差不多〉，《大紀元時報》。國際日報（2004年10月26日）。〈美國線上遊戲玩家以35至49歲女性居多〉，《國際日報》。
    郭貞（1994）。〈台灣地區民眾之消費動機與習性〉，《廣告學研究》，□:93-113。
    胡啟華(2002)。《線上遊戲參與者拍賣行為研究》。輔仁大學資訊管理學系碩士論文。
    陳俊良(2002)。《線上遊戲顧客忠誠度之研究》。國立台灣科技大學企業管理研究所碩士論文。
    陳盈德(1998)。《WWW 電子商店之市場區隔研究》。東吳大學企業管理研究所碩士論文。
    陳軼辰(2003)。《線上遊戲參與行為─消費者性別角色認同之探討》。長庚大學資訊管理研究所碩士論文。
    徐勝凌(2003)。《線上遊戲設計吸引力對顧客滿意度影響之研究》。國立東華大學企業管理學系碩士論文。
    梁旭騰(2002)。《線上遊戲之消費者生活型態、產品屬性對購買意願之影響》。國立台北大學企業管理研究所碩士論文。
    張武成(2002)。《線上遊戲軟體設計因素與使用者滿意度關聯之研究》。淡江大學資訊管理學系碩士論文。
    張裕淵(2000)。《以生活型態觀點探討台灣地區銀行網路金融服務市場區隔之研究》。國立中央大學資訊管理研究所碩士論文。
    張炯明(1996)。《臺灣地區網際網路(INTERNET)消費者之購買行為研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
    張毅志(1998)。《網際網路交易潛在消費者特性之研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
    遊戲基地網站（2004）。〈線上遊戲分類〉。上網日期：2004年11月10日，取自http://news.gamebase.com.tw/forum/pcgame.asp?cno=10
    楊俊軒(1998)。《網際網路消費行為之研究》。國立政治大學資訊管理研究所碩士論文。
    黃士原（2004年3月12日）。〈網路交友管道多 戀愛盒子做調查 玩 Game找麻吉 草莓族最愛〉，《星報》，第18版。
    黃坤田(2003)。《台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討—以北區大專學生為例》。輔仁大學織品服裝學系碩士論文。
    黃雅慧(2003)。《虛擬世界中的真實人生：線上遊戲成癮現象及其相關因素探究》。世新大學傳播研究所碩士論文。
    黃靜芬(1984)。《性別角色與國中男女生學習家政之需要及興趣研究》。國立台灣師範大學家政教育研究所碩士論文。
    數位內容產業服務推動網（2005）。上網日期：2005年12月20日，取自http://www.digitalcontent.org.tw/dc_p2.php#Scene_1
    鄭朝誠(2003)。《線上遊戲玩家的遊戲行動與意義》。世新大學傳播研究所碩士論文。
    鄭景仁(2001)。《大台北地區青少年線上遊戲購買涉入之研究》。輔仁大學應用統計學研究所碩士論文。
    羅進明(1998)。《網際網路使用者的市場區隔— 以清、交學生為例》。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
    董家豪(2001)。《網路使用者參與網路遊戲行為之研究》。南華大學資訊管理學系碩士論文。
    英文文獻：
    Adler, A. (1956). The Individual Psychology of Alfred Adler. New York: Basic Books, Inc.
    Andreson, A. R. (1967). Leisure, Mobility, & Life Style Patterns. American Marketing Association Conference Proceedings, winter, 56-57.
    Bartle, R. (1996).　Hearts, clubs, diamonds, spades: Players who suit Muds. Journal of MUD Research, 1. http://www.mud.co.uk/richard/hcds.html
    December, J. (1996). Units of analysis for Internet Communication. Journal of
    Communication, 46(1), 14-37.
    Berkman, H. W. & Gilson, C. C. (1974). Consumer life styles and market segmentation. Academy of Marketing Science, winter, Vol.2, 189-201
    Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Kollat, D. T. (1982), Consumer Behavior, (4th ed.), New York: Dryden Press.
    Engel, J. F., Kollat, D., & Blackwell, R. D. (1978). Consumer Behavior. (2nd ed.). New York: Holt, Rinehart and Winston Inc.
    Hawkins, D., I. Roger, J. B. Kenneth and A. Coney (1995). Consumer Behavior-Implications for Marketing Strategy. (6th ed). New York: IRWIN, 331-341.
    Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (1992), Consumer Behavior: Implications for Marketing Strategy, (5th ed), Chicago: Richard D. Irwin.
    Hurlock, E.B.（1978）.Child Development(6tth ed).New York :McGrow－Hill.
    Kelly, G. A. (1955). The psychology of personal constructs. New York: Norton.
    Kotler, P. (1992). Marketing’s New Paradigm: What’s really happening out there. Planning Review, 20(sep-oct), 51-52
    Kotler, P. (1991). Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, & control. (7th ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, Inc., 162-194.
    Lazer, W. (1963). Life style concepts and marketing. Toward Scientific Marketing. Chicago: American Marketing Association, 196-197
    Maccoby, E. E.,& Jacklin, C. N.(1974).The psychology of sex differences. Stanford, CA: Stanford University Press.
    Maslow, Abraham. (1970). Motivation and personality. NY: Harper and Row.
    Plummer, J.T. (1974). The Concept and Application of Life Style Segmentation, Journal of Marketing, Vol. 38, January, 33-37
    Reynold, F. D. and Darden, W. R.（1974）. Constructing Life Style and Psychographics. Life Style and Psychographics. pp.71-95. Chicago: AMA.
    Schaffer, D. F.（1980）.Sex role issues in mental health. Reading, Mass: Adison- Wesley.
    Shen, D., Sharron, L., Marsha, A. D., Catherine M. & Li Z.（2002）Chinese Consumers’ Attatudes Toward U.S.-and PRC-Made Clothing: From a Cultural Perspective. Family and Consumer Science Journal, 31（September）, 19-49.
    Sobel, M. E. (1981). Lifestyle and Social Structure Concept, Definitions, Analyses. New York: Academic Press.
    Weber, M. (1958). Class, Status, and Party, From Max Weber: Essays in Sociology. Trans and edit by H. H. Gerth and Wright Mills, New York: Oxford University Press.
    Wells, W. D. & Tigert, D. J. (1971). Activities, Interest, Opinions. Journal of Advertising Research, 27-35
    Wilkie, W. L. (1994). Consumer Behavior. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons, Inc.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    92452013
    94
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520131
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    52013101.pdf78KbAdobe PDF21190检视/开启
    52013102.pdf96KbAdobe PDF21003检视/开启
    52013103.pdf102KbAdobe PDF21301检视/开启
    52013104.pdf130KbAdobe PDF21055检视/开启
    52013105.pdf250KbAdobe PDF24269检视/开启
    52013106.pdf303KbAdobe PDF29868检视/开启
    52013107.pdf212KbAdobe PDF22190检视/开启
    52013108.pdf593KbAdobe PDF21402检视/开启
    52013109.pdf185KbAdobe PDF21218检视/开启
    52013110.pdf220KbAdobe PDF22314检视/开启
    52013111.pdf247KbAdobe PDF23479检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈