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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/33129
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33129


    Title: 整合行銷傳播在唱片產業之應用研究-以兩唱片公司為例
    Authors: 黃宏銘
    Huang,Hung-Ming
    Contributors: 祝鳳岡
    黃宏銘
    Huang,Hung-Ming
    Keywords: 整合行銷傳播
    唱片產業
    唱片行銷
    國語流行音樂
    Integrated Marketing Communication
    IMC
    Pop Music
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-17 15:34:06 (UTC+8)
    Abstract: 整合行銷傳播(IMC)發展十多年來,雖然其價值倍受肯定,但由於市場環境變遷與理論的限制,使得IMC在實際執行上的成效並不彰顯。因此,IMC正面臨發展的瓶頸。
    本研究整理各家學者對IMC的論述,重新審視IMC之架構,將IMC依投入–產出的系統分為「要素投入」、「執行過程」、「績效產出」三大部份,並再細分為八大面向,說明如下:
    一、要素投入:分為「組織架構面」、「人員知識面」與「企劃流程面」三大面向,檢視企業投入IMC的要素與投入IMC要素時所遇到的障礙。
    二、執行過程:分為「執行層級面」與「執行內容面」二大面向,確認企業執行整合的層級與程度,並檢視企業執行IMC的內容是否符合IMC的四大特性,也就是協調性、一致性、互動性與互補性。
    三、績效產出:分為「綜效評估面」與「系統回饋面」二大面向。綜效評估面又可分為「知覺導向」、「關係導向」與「行為導向」,企業應視其行銷需求設立評估績效的標準。在系統回饋面上,則表示企業應回頭檢視IMC在投入與執行的過程中是否符合IMC的要求。
    綜合各家IMC之論述後,本研究建立出IMC之概念性架構,做為學界與業界在研究與實施IMC的基礎。
    唱片產業近年來面臨不景氣與盜版的雙重打擊,加上數位科技的進步與消費習慣的改變,過去銷售唱片的價值模式已無法支持唱片產業。因此大部份唱片公司亟力尋求異業資源與多角化經營,將有限度的資源整合在一起做最大效益的發揮,非常符合IMC的精神,因此極具IMC的研究價值。
    本研究以「個案比較研究法」,選取本土與外資各一家唱片公司為個案研究對象,研究其實施IMC的情形。其中本土唱片公司以「華研國際音樂」為代表,外資唱片公司以「環球國際唱片」為代表,結果發現:
    一、IMC的投入部份
    1.兩唱片公司在組織架構面上適合發展IMC。
    2.兩唱片公司在企劃流程面上滿足IMC的規劃。
    3.兩唱片公司在人員知識面上對IMC的了解較為不足。
    4.兩唱片公司在人員知識面上並未使用資料庫行銷。

    二、IMC的執行部份
    1.本研究個案唱片執行整合內容符合IMC四大特性。
    2.本研究個案唱片執行整合達「部份利害關係人整合」之整合層級。

    三、IMC的產出部份
    1.唱片公司需建立公平客觀的IMC績效評估系統。
    2.唱片公司應重視IMC的回饋,提昇組織效率與效能。

    四、本土唱片與外資唱片的比較部份
    1.華研較環球在IMC投入要素高,阻礙較小。
    2.環球台灣子公司以區域為市場,個別市場整合程度較不足。
    3.環球台灣子公司在資源整合的權限較具限制。
    Reference: 中文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    89452006
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0894520061
    Data Type: thesis
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