政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/33116

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题名:	線上遊戲產品置入傳播效果研究:以線上遊戲創作「kuso世代」為例
作者:	楊秀敏
贡献者:	張卿卿楊秀敏
关键词:	線上遊戲置入置入形式遊戲經驗
日期:	2003
上传时间:	2009-09-17 15:32:34 (UTC+8)
摘要:	線上遊戲由於具有媒體載具高接觸(reach)與高頻率(frequency)的特性，近年來己成為廣告主進行行銷溝通的工具之一，但目前卻沒有針對線上遊戲媒體置入效果的研究，因此本研究欲從置入形式及遊戲經驗兩方面來分析品牌記憶、品牌再認、品牌態度及購買意願的影響為何。在形式方面，先將台灣目前的線上遊戲個案進行歸納，並從理論角度確認形式的分類原則再進行實驗遊戲製作。在遊戲經驗方面，設定6個月(含)以上為專家，6個月以下為新手。本研究採實驗法進行，結果發現如下:置入形式差異會對品牌記憶產生影響，強置式記憶效果最佳，融合明示式次之，隱含式最弱;在品牌態度方面，強置式最差，隱含式較融合明示略高，但未達顯著差異，新手的品牌態度優於專家;在購買意向上，不論是形式或遊戲經驗均不會對購買意向產生顯著影響。
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描述:	碩士國立政治大學廣告研究所 91452014 92
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091452014
数据类型:	thesis
显示于类别:	[廣告學系] 學位論文

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