政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/33106
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    Title: 廣告獎．獎什麼
    Authors: 丁珮玉
    Ding, Pei-Yue
    Contributors: 陳文玲
    丁珮玉
    Ding, Pei-Yue
    Keywords: 廣告獎
    廣告業
    創造力
    創意
    Date: 2002
    Issue Date: 2009-09-17 15:31:23 (UTC+8)
    Abstract: 　　有鑑於台灣的廣告獎，幾乎與台灣的現代化廣告事業有著相當的歷史，而且還相互影響、關係密切，然而翻閱文獻資料，卻發現歷年來與廣告獎有關的議題，雖然時常被討論，但只散見於報章雜誌，並沒有被組織起來，而相關研究則多將廣告獎作為研究上現成的資料庫，或是把廣告獎的得獎數目當作是廣告公司的績效指標。因此，本研究以「廣告獎」為研究焦點，回顧廣告業與廣告獎的歷史，並進一步應用Csikszentmihalyi的系統理論與Amabile的共識評量法，來分析廣告獎在做法上具有討論空間的項目，及探討廣告獎所帶來的影響。
    　　本研究以擔任第25屆時報廣告金像獎評審委員者為邀訪對象，透過半結構式的深度訪談蒐集相關資料，共訪問9位廣告相關領域的實務工作者。研究者將研究發現分成「廣告獎做法上的主要議題」共10個項目，以及「廣告獎的影響層面」共3個面向。前者探討「獎．廣告獎」、「被評審的評審」、「什麼人適合擔任廣告獎的評審？」、「如何判斷廣告作品」、「評審程序」、「評審過程中溝通對話的可能性」、「獎項設計」、「獎項從缺現象」、「參賽資格」與「主辦單位」；後者探討廣告獎「對廣告產業與廣告公司的影響」、「對廣告從業人員的影響」以及「對廣告領域的影響」。
    Reference: ＜外文部分＞
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    ＜中文書籍部分＞
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    李天任、藍莘譯（1995），《大眾媒體研究》。台北：亞太圖書出版社。（原書Wimmer, R. D., & Dominick J. R.（1991）. Mass media research: An introduction. Belmont, Calif. : Wadsworth Pub. Co.）
    李吉仁、陳振祥合著（1998），《企業概論：本質、系統與應用》。
    李美華、孔祥明、林嘉娟、王婷玉譯（1998），《社會科學研究方法》。台北，時英出版社。（原書Babbie, E. 〔1998〕. The Practice of social research, 8th ed.）
    林淑黛主編，1999，《第21屆時報廣告金像獎專輯》。台北，時報廣告金像獎執行委員會。
    柳婷（1999），《廣告與行銷》。台北：五南。
    洪蘭譯（1999）,《不同凡想》。台北，遠流出版社。（原書Robert J. Sternberg & Todd I. Lubart 〔1995〕.Defying the Crowd）
    胡幼慧、姚美華（1996），＜一些質性方法上的思考：信度與效度？如何抽樣？如何收集資料、登錄與分析？＞，胡幼慧（編）《質性研究：理論、方法及本土女性研究實例》，頁141-158。台北：巨流圖書公司。
    徐宗國譯（1997），《質性研究概論》。台北，巨流圖書公司。（原書Strauss, A.& Corbin, J.〔1990〕. Basic of qualitative research: Grounded theory procedures and techniques.）
    莊麗卿，1995，《認識廣告》。台北：遠流出版事業股份有限公司。
    曾玉萍等（2002），《廣告風雲》。台北：滾石文化。
    黃肇珩（2000），＜大家的明公、廣告業的通靈之鑰＞，劉建順主編《台灣廣告開路先鋒》，頁1-8，台北：文化大學廣告系。
    劉仲冬（1996），＜量與質社會研究的爭議及社會研究未來的走向及出路＞，胡幼慧（編）《質性研究：理論、方法及本土女性研究實例》，頁121-140。台北：巨流圖書公司。
    劉建順主編（2000），《台灣廣告開路先鋒》。台北：文化大學廣告系。
    蕭湘文，2002 ，《廣告創意》。台北：五南圖書出版股份有限公司。
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    賴東明（1994b），＜國際化：衝擊與因應＞，《30年廣告情》，頁32-37。臺北：台灣英文雜誌社有限公司。（原載於1989年11月13日新聞鏡週刊）
    賴東明（1994c），＜評斷標準：廣告物品質與廣告人素質＞，《30年廣告情》，頁90-95。臺北：台灣英文雜誌社有限公司。（原載於1991年3月15日時報之友）
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    ＜中文期刊論文部分＞
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    林偉文（2002），國民中小學學校組織文化、教師創意教學潛能與創意教學之關係。國立政治大學教育系博士論文。
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    耿立虎（1996），平面廣告空白版面之分析研究：以時報廣告金像獎之平面廣告為例。國立雲林技術學院工業設計研究所論文。
    梁康敏（1998），平面廣告視覺表現之研究。國立台灣科技大學工程技術研究所碩士論文。
    陳文玲、劉美琪（1998），打造廣告理論版圖結案報告──廣告、行銷與消費行為學術研究趨勢分析。
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    ＜中文報紙雜誌部分＞
    王彩雲（1999），＜放眼世界之窗＞，《動腦》，283：11。
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    林文河（2002），＜給喜歡動不動就以「高標準」為名「從缺」不給獎的台灣廣告菁英的一封公開信＞，《動腦》，320：21-23。
    動腦（1978），＜比較金橋獎與時報廣告設計獎＞，13：12。
    動腦（1978），＜我看經濟日報金橋獎/時報廣告金像獎＞，13：13-15。
    動腦（1978），＜專訪：聯合報總經理錢存棠與中國時報總經理林叔東＞，13：16-17。
    動腦（1981），＜第四屆時報廣告金像獎內容堅實──強健「好小子」＞，53：9。
    動腦（1982），＜景氣低迷創意多＞，65：8。
    動腦（1984），＜創意之花．金獎閃閃＞，90：4-7。
    動腦（1985），＜時報的回饋．廣告的提昇＞，91：20-22。
    動腦（1987），＜動腦論壇──時報廣告金像獎十年有成＞，125：12。
    動腦（1989），＜動腦論壇──時報電視廣告獎給獎應包含製作公司＞，136：10。
    動腦（1990），＜中國時報40年創意飛揚．廣告獎邁向國際化──廣告桂冠之夜＞，164：10-11。
    動腦（1990），＜時報廣告金像獎的現在與未來＞，164：12。
    動腦（1991），＜問卷調查──廣告主看廣告獎＞，184：20-22。
    動腦（1991），＜專題報導──評審觀點＞，184：13-14。
    動腦（1992），＜4A創意獎公佈評審方式＞，190：66。
    動腦（1993），＜4A創意獎大辯論＞，206：18-23。
    動腦（1993），＜卯足勁辦4A創意獎＞，206：15-16。
    動腦（1993），＜缺「金」的4A創意獎＞，206：13-14。
    動腦（1993），＜動腦會議室──4A創意獎展望＞，206：24-31。
    動腦（1993），＜黃禾廣告獲四項大獎＞，210：73。
    動腦（1994），＜有進步就值得喝采＞，223：50-52。
    動腦（1994），＜評審內舉不避親＞，217：62-64。
    動腦（1996），＜4A創意獎在從缺聲中落幕＞，242：84-86。
    動腦（1996），＜點燈找創意．大評審團的挑戰＞，247：23-32。
    動腦（1997），＜幕後推手等待掌聲＞，259：64-65。
    動腦（1998），＜4A創意獎的問題在那裡？＞，267：51-52。
    動腦（1998），＜台灣第八屆4A創意獎──場內評審場夕也在評審＞，267：45-47。
    動腦（1999），＜1998龍璽環球華文廣告獎：精彩創意盡在眼前＞，277：115-117。
    動腦（1999），＜4A自由創意獎為您湊美＞，279：83-86。
    動腦（2000），＜’98台灣媒體大勢＞，278：30-31。
    動腦（2000），＜台灣廣告40年＞，291：49-54。
    動腦（2001），＜激戰落幕．餘波盪漾＞，302：90-92。
    動腦（2002），＜2001年廣告量分析．2002年廣告量預測＞，310：26-41。
    動腦（2002），＜張金石：「有任何建議歡迎提出」！＞，320：26-27。
    梁開明（1999），＜4A，賣出了什麼東西？又出賣了什麼東西？＞，《廣告雜誌》，132：14。
    郭重均（1999），＜讓創意在國際發光＞，《動腦》，274：49-51。
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    曾百川（2003），＜廣告主和廣告代理的雙輸＞，《動腦》，326。
    黑馬（2002），＜中國應有的月圓奇蹟＞，《動腦》，315：22-26。
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    廣告雜誌（1999），＜湊美，但不臭美＞，134：52-53。
    廣告雜誌（1999），＜評審不迴避，錯了嗎？＞，134：56。
    廣告雜誌（1999），＜想進步，請參與＞，134：60-61。
    廣告雜誌（1999），＜業務是．．．＞，134：58。
    廣告雜誌（1999），＜歷史的明天──廿大事件簿＞，139：50-55。
    廣告雜誌（1999），＜歷史的明天──半世紀廣告大事記＞，139：39-49。
    廣告雜誌（2000），＜1999紐約廣告節金獎賞析＞，149：81-96。
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    賴東明（1985），＜學習的好場地．宣傳的大場合──坎城國際廣告影片展＞，《動腦》，99：10-12。
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    顏伯勤（1978），＜十二年前後的比較＞，《動腦》，13：18。
    ＜網站部分＞
    4A自由創意獎：http://www.aaaa.org.tw
    ACC賞：http://www.acc-cm.or.jp
    Cannes Lion：http://www.canneslions.com
    CLIO Award：http://www.clioawards.com
    廣告電通賞：http://www.dentsu.co.jp/creative/d2award
    廣告線上：http://taa.chinatimes.com.tw
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    89452001
    91
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089452001
    Data Type: thesis
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