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    Title: 幼兒園品牌領導策略之研究
    The Strategy of brand leadership in preschool
    Authors: 蔡秉螢
    Tsai, Ping Ying
    Contributors: 陳木金
    蔡秉螢
    Tsai, Ping Ying
    Keywords: 幼兒園
    經營策略
    品牌領導
    品牌權益
    preschool
    managing strategy
    brand leadership
    brand equity
    Date: 2007
    Issue Date: 2009-09-17 14:47:42 (UTC+8)
    Abstract: 本研究旨在探討台北市、台北縣、桃園縣、宜蘭市、基隆市幼兒園品牌領導與幼兒園品牌權益之內涵與運用現況之探討;並分析不同背景變項幼兒園品牌領導策略與幼兒園品牌權益之差異、相關與預測情形。

    首先採取文獻探究,作為研究架構之依據;再以北區五縣市幼兒園組織人員共319位為研究對象,利用自編之「幼兒園品牌領導策略與幼兒園品牌權益」為研究工具,進行問卷調查;問卷所得資料以SPSS12.0中文版統計軟體,運用描述統計、獨立樣本T考驗、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、多元逐步迴歸分析、及內容分析等方法進行分析討論。根據研究結果及分析後歸納之研究結論如下:

    ㄧ、幼兒園品牌領導運用程度的得分為中程度,並以「組織的結構與流程」向度最高,而「品牌架構」向度得分最低
    二、幼兒園品牌權益的成效得分為中高程度,並以「品牌忠誠度」向度得分最高,以「品牌知名度」向度得分最低
    三、幼兒園組織人員背景變項中,服務年資、園所性質、園所類型、園所規模在在幼兒園品牌領導策略運用程度上達顯著水準,但年齡、教育程度、擔任職
    務、園所區域、園所歷史未達顯著差異
    四、幼兒園組織人員背景變項中,年齡、服務年資、園所性質、園所類型、園所規模在幼兒園品牌權益的差異達顯著水準,但教育程度、擔任職務、園所區
    域上未達顯著差異
    五、幼兒園品牌領導策略得分高分組者,在幼兒園品牌權益得分顯著優於中、低分組;幼兒園品牌領導策略得分中分組者,在幼兒園品牌權益得分顯著優於
    於低分組
    六、幼兒園品牌領導策略與幼兒園品牌權益間呈顯著正相關
    七、幼兒園品牌領導策略對幼兒園品牌權益具有正向預測作用,且以品牌識別最具有預測力

    最後根據研究結果提出建議,以提供幼兒園領導者與經營團隊、教育行政單位與未來研究之參考。
    Reference: 壹、中文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    幼兒教育所
    94157008
    96
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094157008
    Data Type: thesis
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