English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113656/144643 (79%)
Visitors : 51757397      Online Users : 469
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29793
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29793


    Title: 醫藥公益行銷活動與健康傳播之研究-以演講議題活動為例
    Authors: 賴櫻暖
    Lai Ying Nuan
    Contributors: 祝鳳岡
    賴櫻暖
    Lai Ying Nuan
    Keywords: 健康傳播
    健康講座
    健康資訊
    公益行銷
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-11 16:19:33 (UTC+8)
    Abstract: 自1995年全民健康保險制度開辦後,國內醫療生態有了另番風貌,報紙醫藥保健版傳播內容與民眾健康息息相關的,也隨著關心程度的擴增而蓬勃發展。然而現行國內閱讀人數最多的自由時報、聯合報及中國時報三大報在醫藥保健版面上呈現的訊息,還有網路崛起、電視傳播的健康資訊氾濫,而傳播內涵是否對民眾來說是已足夠了呢?還是有其他管道且是民眾熱衷且有效,乃為本研究欲探求之主要問題。
    本研究嘗試以活動問卷調查法,對2003年全台北中南區所舉辦的健康講座的訊息內容加以檢視、分析。本研究採系統隨機抽樣法,共取得682份的資料為本研究之分析樣本,依本研究建構之類目逐一編碼後,採用SPSS統計軟體進行各相關變項的資料分析。
    從研究結果發現,現行健康傳播所呈現的訊息以「疾病介紹及診療」相關的主題最多,其次為養生保健,搭配食膳、運動等為主題,也在各報的醫療保健版中佔有一席之地。
    至於健康傳播方面,本研究發現健康傳播績效三因子:顧客滿意度、參與意願度及企業形象認同度,不論是顧客滿意度及企業形象認同度都有顯著差異,但對於參與意願度比較不顯著,也就是說民眾對於演講內容、主講人、場地,以及主辦單位等比較有影響,而參與意願度並不會影響到滿意度及企業形象認同度等議題。且消息來源的所在區域有明顯偏重北部,而輕忽中部及南部之趨勢,但健康傳播績效的滿意度則以南部最佳。
    本研究的結果反映出當前台灣主要醫藥保健活動之訊息取向,可供實際從事健康傳播工作者參考,同時,基於研究發現也建議實務界,未來健康傳播應亟思如何使訊息題材和消息來源更多元,並扭轉上以北部訊息佔絕大多數的失衡現象,讓更多、更正確的健康資訊可隨時提供給民眾。
    Since the initiation of National Health Insurance in 1995, domestic medical environment has been changed. Medical and health section of newspapers, disseminating news closely related to the public health, have been vigorously growing since they are increasingly concerned. Health related information appearing on medical and health section of those most popular newspapers, including Liberty Times, United Daily News, and China Times, together with those on Internet and television, has been overwhelming. However, is the content of this information adequate for the public? Or, is there other channel available, prevailing and also effective? The main object of this study is to explore these further.
    By surveying with questionnaires, this study tried to evaluate and analyze the information given in those health seminars held in northern, central, and southern Taiwan during 2003. A total of 682 questionnaire samples were collected via systematic randomization, coded sequentially based on a category system constructed for this study and subjected to analyses for related variates by SPSS.
    Results showed that information presented by current health communication was mostly about “introduction to diseases and treatments,” followed by health care, food collocation, and exercises, which all take a certain space on medial and health section of newspapers.
    As for health communication, our results revealed that there are significant differences in customer satisfaction and enterprise image recognition, but no significant difference in participation willingness. That is, the public is more likely to be influenced by the content of seminars, speakers, location and sponsors while participation willingness does not affect issues such as customer satisfaction and enterprise image recognition. Furthermore, while it is significantly shown that more information resources are located in northern Taiwan and less in the central and southern Taiwan, however, the satisfaction of the performance of health communication is found higher in southern Taiwan.
    Results from this study have reflected the major information approaches of medical and health information given in seminars in Taiwan and could be used as reference material for health communication practitioners. The results also suggested that information topics and resources for health communication in future should be more diversified. In addition, the information imbalance occurred where the northern Taiwan locates most of the information shall be alleviate so as to allow more valid health information given to the public.

    Key words: health communication, health information, health seminar, cause-related marketing
    Reference: 中文書目的
    于美德(2001)。我國醫藥廣告管理政策探討。元智大學管理研究所碩士論文。
    王乃弘(1999)。民眾就醫選擇之研究-分析層級程序法之應用。中華衛誌,2,138-151。
    王乃弘、黃松共(1996)。民眾對選擇醫院因素及態度之研究-以中部數家醫院為例。醫院,2,1-15。
    王秀雯(2001)。乳癌病友自覺獲益及其相關因素之研究。輔仁大學社會工作學系碩士論文。
    王明耀(1996)。情境公關─人際叢林求生手冊。台北:遠流。
    尹衍樑(1983)。就醫態度與轉院行為之關係研究。台大商研所碩士論文。
    朱永華(1995)。醫院服務知覺品質與病患滿意度之關係研究。成大企研所碩士論文。
    江怡瑩(1997)。大學生全球資訊網健康訊息需求調查暨發展研究-以交大學生為例。交通大學傳播研究所碩士論文。
    宋欣怡(2000)。民眾就醫選擇資訊的潛在需求研究。國立臺灣大學衛生政策與管理研究所碩士論文。
    李佳純(2002) 。以社會資本理論探討網路健康資訊使用者之資訊使用行為。南華大學傳播管理學系研究所碩士論文。 
    汪琪、臧國仁(1993) 。台灣地區傳播研究的回顧與發展。1993傳播研究暨傳播教育研討會主題論文。台灣桃園:中正機場過境旅館。
    汪琪、臧國仁(1996) 。成長與發展中的傳播研究-1995學門人力資源調查報告。新聞學研究,53:65-84。
    吳青松(1998)。現代行銷學。台北:智勝文化。
    吳金萍(2002)。糖尿病新聞報導之內容分析。臺北醫學大學公共衛生學系碩士論文。
    吳思華(1979)。企業策略的權變理論—台灣製造業實證研究。政治大學企業管理研究所碩士論文。
    吳嘉苓(2000) 。醫療專業、性別與國家:台灣助產士興衰的社會學分析。台灣社會學研究,4:191-268。
    邱培源(2002)。病患健康資訊需求與尋求行為之研究。淡江大學資訊與圖書館學系碩士論文。
    邱聖豪(2000)。民眾選擇自費就醫因素之探討-以台中縣市為例。中國醫藥學院醫務管理研究所碩士論文。
    林宜欣(2000)。台灣企業公益行為之研究:以電子類企業組織為例。南華大學非營利事業管理研究所碩士論文。
    林雅婷(1997)。企業之社會性行銷與其企業形象關聯性之研究--以金車企業為例。文化大學新聞學系碩士論文。
    洪文宏(2000)。消費者態度對企業贊助效益影響之研究-以亞洲盃棒球賽為例。國立成功大學企業管理學系碩士論文。
    翁秀琪(1996)。大眾傳播理論與實證。台北:三民。
    徐美苓(2001) 。健康傳播研究的回顧與展望-從國外到台灣。21世紀台灣傳播學門回顧與展望研討會會議手冊。台北:政治大學。
    徐美苓(2002) 。健康傳播研究在台灣。傳播研究所專題講座。台北:政治大學。
    陳世敏(2001) 。半世紀台灣傳學的書籍出版。新聞學研究,56: 237-268。
    陳永富(2002)。媒體有關登革熱衛教宣導對民眾行為的影響-以臺中市東區為例。臺中健康暨管理學院健康管理研究所碩士論文。
    陳南州(1998)。台灣西藥業經營成功關鍵因素之探討。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
    陳茂進(1980)。台灣區新藥行銷組合和策略之研究。文化大學企業管理研究所碩士論文。
    陳柏蒼(2000)。企業贊助對企業品牌權益影響之研究。國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
    陳婷玉(1992)。民生報醫藥新聞的內容分析-1982至1991年。政治大學新聞研究所管理研究所碩士論文。
    陳湘東(1999)。節慶活動與企業贊助動機之研究。朝陽大學休閒事業管理系碩士班碩士論文。
    陳銘樹(1980)。台灣地區退伍軍人「自費健康檢查」之消費行為行銷研究。國立陽明大學醫務管理研究所碩士論文。
    陳瑩蓉(2002)。企業參與公益活動與非營利組織的夥伴關係: 以三個在台灣的跨國企業為例。國立中正大學社會福利系碩士論文。
    盛竹玲(2002)。報紙醫療保健版內容分析。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
    許惠貞(2001)。國立台灣師範大學健康中心衛生教育服務成效評價研究。國立臺灣師範大學衛生教育研究所碩士論文。
    黃如伶(1995)。閱聽人愛滋病知識、先前態度、傳播行為與愛滋病防治政策態度之
    關聯性分析。私立文化大學新聞學系碩士論文。
    黃松共(1989)。事業策略、行銷作為與績效關係的研究-台灣西藥業的實證研究。政大企研所博士論文。
    黃俊閎(1994)。企業施行 Cause-related Marketing 的消費者反應。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
    黃連恕(1994)。我國製藥業行銷及技術策略對其經營績效之影響。銘傳大學管理科學研究所碩士論文。
    黃曼媛(2001)。網路健康資訊來源及品質評估之研究。義守大學資訊工程學系碩士論文。
    張士峰(1994)。消費者對不同促銷方法偏好之研究。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
    張玉華、陳旭耀(1996)。消費者健康資訊初探。圖書館學刊,40-54。
    張金鳳(1996)。社會行銷公益活動之傳播效果個案研究--以臺北地區大學生對1996「把愛找回來」公益活動之認知、態度及行為為例。文化大學新聞學系碩士論文。
    張苙雲(1998) 醫療與社會。台北:巨流。
    張凱鈞(1999)。企業公關與行銷公關運作模式之研究-以高科技產業為例。國立政治大學碩士論文企業管理學系。
    張瓊文(1995) 。民眾對全民健保特約醫療院所門診提供之醫療服務品質之滿意度之研究。高雄醫學院行為科學研究所碩士論文。
    馮義方(1998)。企業對運動贊助行為之研究。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
    游舒惠(2000)。企業參與公益活動與公益行銷之研究。國立政治大學企業管理學系碩士論文。
    游智雯(2000)。網路健康資訊的使用與滿足-從網路與閱聽人特性之觀點探討。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。
    游蓓怡(2000)。消費者區隔與關係參與動機之關聯性研究。高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文。
    彭晴憶(2002)。醫療口碑內涵初探-以台北市兩家皮膚科診所為例。國立臺灣大學衛生政策與管理研究所碩士論文。
    葉泰民(1991)。 「企業社會責任態度」及「企業從事社會責任活動意願」之研究。私立東海大學企業管理學研究所碩士論文。
    楊炳韋(1994)。企業贊助公益活動行為之研究。國立政治大學管理科學研究所碩士論文。
    詹雪蘭(1996)。公益行銷對非營利機構的影響。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
    詹孟真(1996)。理念相關行銷與涉入程度對品牌權益關係之研究。國立成功大學工業管理研究所碩士論文。
    趙淑櫻(1992) 。企業贊助公益廣告動機與考量因素之研究。國立成功大學工業管理研究所碩士論文。
    趙義隆、王淑姿、劉念寧(1990),大型企業贊助公益活動之研究。行政院國科會科資中心。
    潘文文(1994)。非營利組織公共關係策略之研究-我國宗教型社會福利組織之個案分析。國立中興大學(台北) 公共行政及政策研究所碩士論文。
    蕭思源(1990)。廠商之行銷公關行為研究-台灣資訊業之實證。國立台灣大學商學研究所碩士論文。 
    鄭如惠(2000)。上市藥廠的策略作為與績效研究--財務分析的觀點。國立政治大學科技管理研究所碩士論文。
    鄭惠文(1991)。企業贊助公益活動與企業形象之研究。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
    劉念寧(1989)。大型企業贊助公益活動之研究。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
    劉偉文(1999)。醫療行銷對病患滿意度之實證研究。國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
    鍾遠芳(1998)。台北市成年人對自服藥品與健康食品之認知與行為。國立臺灣大學衛生政策與管理研究所碩士論文。
    謝慧欣(1999)。民眾對健康資訊需要之初探。台灣大學衛生政與管理研究所碩士論文。
    闕瑞紋(2000)。台灣網路族群醫療保健網站使用行為初探。國立陽明大學衛生福利研究所碩士論文。
    韓純枝(1998)。台灣製藥產業的全球化發展。東吳大學社會學系研究所碩士論文。
    顏龍蒂(1998)。議題相關行銷對品牌權益影響之研究。國立政治大學企業管理學系碩士論文。
    羅旭壯(2000)。非營利運動組織主管對贊助認知之研究。輔仁大學體育學系碩士論文。
    蘇衍如(1998)。大眾傳播媒體贊助公益活動之決策及其影響因素之研究。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
      
    英文書目
    Adler, K.(1977). Doctor-patient communication : A shift to problem-solving research. Human Communication Research, 3:179-190.
    Atkin, C. and Marshall A. (1996). Health Communication. In M. B. Salwen & D. W. Stacks (Eds.). An integrated approach to communication theory and research, pp. 479-495. NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
    Amott, Nancy (1996). Marketing with a passion, Sales and Marketing Management, 146 (January): 64-71
    Barr, John M. (1993). Maximizing the Value of Sponsorship, Public Relations Journal, 49 (4) : 30
    Cassata, D.M.(1978). Health communication theory and research: an overview of the communication specialist interface. Communication Yearbook, 2:495-503
    Costello, D. E.(1977).Health Communication Theory and Research: An Overview. In B. Ruben(ed.). Communication Yearbook 1, pp.557-567. NJ: Transaction.
    Elliot, B. J. and Polkinhorn, J. S. (1994). Provision of consumer health information in general practice. In BMJ, 308:509-510.
    Grahn, J. L. W. J. Hannaford, and K. J. Laverty (1988). Corporate Philanthropy and Marketing Strategy: A Review and directions for Research, AMA Educations Proceedings, Series 53, M. R. Soloman et al., eds, Chicago: American Marketing Association, 67-9.
    Gray, Robert (2000). “Keepin a track of the brand benefits,” Marketing, 41-42
    McGuire, W. J. (1984). Public communication as a strategy for inducing health promoting behavioral change. Preventive Medicine, 13, 299-319.
    Meyer, Harvey (1999). “When the cause is just,” The Journal of Business Strategy, 20 (16): 27-31
    McElroy, Katherine M. and John J. Siegfried (1985). “The Effect of Firm Size on Corporate Philanthropy,” Quarterly Review of Economics and Business, 25 (Summer): 18-26
    Murray, Victor V. (1991). Improving Corporate Donations New Strategies for Grantmakers and Grantseekers, San Francisco: Jossey-Bass, 1st ed.
    Nicole, Don (1990). “Promotion the Cause” Incentive, 164 (8): 28-31
    Nonprofit World (1998). “When does cause-related marketing work best?” Nonprofit World, 16 (5):55
    Northouse, P. G., and Northouse, L. L.(1985). An introduction to health communication. Health communication: a handbook for health professionals , pp.1-28. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
    Paisley, W. J. (1989). Public communication campaigns: The American experience. In R. E. Rice & C. K. Atkin (Eds.), Public Communication campaigns, 15-40. Beverly Hills, CA:Sage.
    Pettegrew, L. S. (1988).Theoretical Plurality in Health Communication. In J. Anderson (Ed.), Communication Yearbook 11, pp.277-297. Newbury Park, CA:Sage.
    Pringle, Hamish and Marjorie Thompson (1999). Brand Spirit How Cause Related Marketing Builds Brands, England: John Wiley & Sons Ltd.
    Rogers, E. M. (1996). The field of health communication today: An up-to date report. Journal of Health Communication, 1, 15-23.
    Simth, Craig (1996). “Desperately Seeking data: Why Research is Crucial to the New Corporate Philanthropy” In Burlingame Dwight F. and Young Dennis R., Corporate Philanthropy at the Crossroads, Indiana University Press
    Strasser, T., & Gallagher, J. (1994). The ethics of health communication. World Health Forum, 15, 175-177.
    Varadarajan, P. Rajan and Anil Menon (1988). “Cause-Related Marketing: A Coalignment of Marketing Strategy and Corporate Philanthropy,” Journal of Marketing, 52: 58-74.
    Useem, Michael (1998). “Market and Institutional Factors in Corporate Contributions,” California Management Review, Winter: 77-88
    Webb, Deborah J. (1999). Consumer Attributions Regarding Cause-Related Marketing Offers and Their Impact on Evaluations of The Firm and Purchase Intent: An Experimental Examination, Unpublished Doctoral Dissertation, Georgia State University.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    新聞研究所
    90941014
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090941014
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[新聞學系] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML2311View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback