政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29777

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Title:	從有線電視到數位寬頻—台灣有線電視數位化的競爭力分析 From Cable to Digital Broadband—A Study on Strategic Analysis of Digitization in Taiwan Cable Industry
Authors:	劉嘉皓 Chia-Hao, Liu
Contributors:	陳清河 Chen,Ching-Ho 劉嘉皓 Chia-Hao, Liu
Keywords:	數位電視有線電視系統業者有線電視頻道經營者競爭力分析產業價值鏈 DTV Digital Cable television Strategic Analysis Industry Value Chain
Date:	2005
Issue Date:	2009-09-11 16:17:14 (UTC+8)
Abstract:	數位科技雖然是政府與產業所體認的技術發展趨勢，各國政府也都積極以硬式導入或發展數位內容來逐步推廣，這些努力的確在社會大眾間引起很大的注意，但任何科技的推動皆須有賴市場的回饋才得以持續，所以在推展過程中，外在環境的角色，與企業內部策略的擬定都會對整體數位電視的價值鏈發展產生影響。因此當大家都把目光放在數位電視發展未來的遠景時，過程（Process）中的衝擊與契機卻是需要及早發掘與因應的。本研究以「價值系統（產業價值鏈）」與「五力分析」為理論架構，套用於有線電視數位化過程，以發展出本研究研究架構，以此觀點蒐集相關資料、擬定問卷主軸與規劃訪問對象，然後分別從產業價值鏈來進行有線電視產業的內部分析，以五力分析來觀察外部環境態勢。研究結果發現雖然研究中所觸及的相關組織或單位都對數位化抱有很大的期望，但彼此對數位化的認知卻是存在不同的歧異，因此本研究的分析與建議正可答覆業者這方面的遲疑與卻步。以本研究所聚焦的有線電視頻道經營者與系統業者來看，對頻道業者而言，未來發展與其說是朝向「數位內容產業」，更確切地說應該是新興「文化創意產業」的數位化，應該加入更多對社會與文化的認同與規範，如果還是落在「產業」的概念來推動，過多的政經角力最後將又是另一個畸形的電視生態；對系統業者，市場的接受度是科技發展的根本問題，對消費者的重視畢竟才是長遠發展的基礎，就算免費推廣機上盒，裝到每個家戶中，但真正的內容與營利模式才是必須審慎評估的，不然最終消費者與業者還只是執著於前段免費頻道的多少與質量，並沒有感受數位化的好處。 Although the government and private industry regards digital technologies as mainstream in the future and in both the developed and developing countries digital television have been spread by the promotion of the digital receiver and content, the success of new technologies depends on the adoption and response of the market. External environment and internal strategies related with market both affect the development of digital television value chain. Then we should not only put emphasis on the vision of DTV, but also dig out the impact and moment to the industry and find the solution during the digitalization process. The analytic concept of this survey is based on Porter’s “industry value chain” and “five force analysis”, with which the framework of the dissertation combines cable digitalization. According to the framework, researcher searches and collects relevant data, sets up the questions and interviewees of in-depth interview, analyses the changes of cable television industry value chain and observes the transformation of competitive atmosphere. In the conclusion, different managers and authorities that have had expectation towards DTV possess different perspectives in digitalization because of the lack of understanding. So the suggestion and analysis caused by dissertation responds to the doubt and hesitation of the industries. As the cable channel operators, they need to transform into digitalized “cultural creative industry”, not “digital content industry”. The difference between both industries is the addition of the culture that imports more identification and features from society. Moreover, the channel operators should redefined as content provider fitting in with all the channels, like MOD, DTTV, DBS and so on. From the point of view of cable distributors, customer relation management (CRM) will be the most important and difficult work. The distributors need to find out how to communicate with consumer what the benefit of digital television is as soon as possible.
Reference:	中文部分「有線電視公益及闔家觀賞頻段規劃與管理原則」座談會，《中國時報》，A16版，2004年12月19日。「數位娛樂計畫」介紹，《e-Taiwan數位台灣計畫網站》，http://www.etaiwan.nat.gov.tw/content/application/etaiwan/profile/guest-cnt-browse.php?cnt_id=93。 Couto, Vivek（2003）。〈推動有線電視寬頻化與數位化紮實完整之立法與健全競爭環境〉，《通訊雜誌》，114。http://www.cqinc.com.tw/grandsoft/cm/114/apr.htm。八大電視台九十二年度年報（2004）。公開資訊觀察站。三立電視台九十二年度年報（2004）。公開資訊觀察站。大豐有線電視九十二年度年報（2004）。公開資訊觀察站。大豐有線電視股份有限公司「公司簡介/成立大事紀」，公司網站。http://www.attvnet.com.tw/about/about_history.html 王國樑（2005）。《有線電視收視費、頻道授權費與市場正常運作》，有線暨衛星廣播電視產業營運議題研討會，行政院新聞局主辦，2005年1月11日。王國樑等（1996）。《我國有線電視收費標準與計算公式之研究》。行政院新聞局委託研究計畫。王銘義（1999）。〈有線衛星廣播電視法三讀通過〉，《中國時報》，26版，1999年1月5日。劉幼琍主編（2004），《電訊傳播》。台北：雙葉書廊有限公司。劉利安（2002）。〈我國數位視訊產業發展契機〉，《數位視訊多媒體》，12月號。劉沛晴（2002）。《我國數位內容加值服務拓展方向之研究---以有線電視內容提供者為例》。國立臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文。潤利2003年第三季《台灣地區》【有效廣告量】統計季報。潘維大、鄭冠宇、王嘉麗、余啟民（2001）。《寬頻影音多媒體隨選視訊對相關產業影響之研究》。台灣有線視訊寬頻網路發展協進會委託計畫。緯來電視網九十二年度年報（2004）。公開資訊觀察站。蔣雅淇（2003）。《創新擴散模式探討我國數位電視之發展》。國立政治大學科技管理研究所碩士論文。蔡念中（2002）。《國內無線電視與有線電視台數位化競爭策略分析探討》。台灣有線視訊寬頻網路發展協進會委託計畫。蔡念中（2003）。《數位寬頻傳播產業研究》。台北：揚智。蔡俊榮（2005）。《有線電視數位化的前瞻與挑戰》，有線暨衛星廣播電視產業營運議題研討會，行政院新聞局主辦，2005年1月11日。王蕙君（2002）。〈電信加值服務市場發展現況與趨勢探討〉，《資策會資訊市場情報中心/MIC》，2002年2月1日。鄭智仁（2004）。〈「國際數位電視高峰論壇暨研討會」講演大綱摘譯〉（Alan B. 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Description:	碩士國立政治大學廣播電視學研究所 91453018 94
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914530181
Data Type:	thesis
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