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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29742
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29742


    Title: 政令宣導訊息效果評估:「交通安全宣導」之研究
    Authors: 楊舒雁
    Contributors: 鄭自隆
    楊舒雁
    Keywords: 政府公關
    政令宣導
    政策行銷
    訊息效果
    內容分析
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-11 16:13:07 (UTC+8)
    Abstract: 政府在傳達政令時需藉由宣導訊息與民眾溝通,而訊息設計必須考量不同訴求、結構和表現的搭配,來呈現不同的宣導內容。本研究目的有三:1.不同年代的交通安全宣導廣告訊息內容表現之差異。2.不同主題的交通安全宣導廣告訊息內容表現之差異。3.目標閱聽眾(target audience)對於交通安全宣導節目訊息的認知效果。

    本研究以內容分析法與焦點團體訪談(FGD)進行交通安全宣導廣告與電視節目個案研究,研究結果發現:

    (一)訊息訴求的運用:年代、主題不同與訊息訴求方式無關。(二)訊息結構的運用:年代早期傾向運用正反面訊息並陳的「雙面訊息」來呈現廣告內容,而近期較多單獨使用正面或反面訊息的「單面訊息」廣告。(三)訊息表現的運用:不同年代在「語言」、「音樂」、「旁白」、「配音人員效果」、「場景」和「演出人物人數」的運用上有顯著差異;而不同主題在「場景」和「演出人物人數」的運用上有顯著差異。(四)「劇情式」節目比「趣味競賽式」節目具有較佳的宣導效果。
    Reference: 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    91452004
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520041
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣告學系] 學位論文

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