政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29736
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113822/144841 (79%)
Visitors : 51817905      Online Users : 554
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29736


    Title: 運動代言人與故事結構對廣告效果的影響
    Authors: 蔡東儒
    Contributors: 郭貞
    蔡東儒
    Keywords: 運動行銷
    故事行銷
    廣告效果
    運動代言人
    路徑分析
    Date: 2007
    Issue Date: 2009-09-11 16:12:32 (UTC+8)
    Abstract: 本研究針對目前許多運動品牌所進行的故事行銷來研究。本研究想要瞭解運動品牌採用知名運動員或非知名運動員的奮鬥故事來打造品牌是否對消費者會造成差異。因此，本研究將代言人類型分為知名運動員及非知名運動員、故事則依照結構性分為高故事結構性及低故事結構性，並加入個人成就動機作為共變項來探討對受試者在故事資訊接收過程時其心理機制即故事轉換效果、同情反應、移情反應是否有所影響或改變。以及受試者的心理機制如何進一步對依變項如自我品牌關聯性、廣告態度、品牌態度造成影響。本研究利用路徑分析來確定各變項間之因果關係，研究結果如下：

    1. 故事結構性高低對於故事轉換效果沒有影響。
    2. 不同的代言人類型對於故事轉換效果沒有影響。
    3. 個人的成就動機會影響故事轉換效果。
    4. 故事轉換效果會影響受試者的同情反應。
    5. 故事轉換效果會影響受試者的移情反應。
    6. 故事轉換效果對於自我品牌關聯性以及廣告態度有影響。
    7. 故事結構性以及代言人類型對於情感反應有影響。
    8. 受試者的移情反應會影響自我品牌關聯性。
    9. 受試者的同情反應會影響品牌態度。
    10. 自我品牌關聯性對於廣告態度及品牌態度皆有影響。



    關鍵詞：運動行銷、故事行銷、廣告效果、運動代言人、路徑分析
    Reference: 壹、中文部分
    王美欣（2004）。《Influence of the Story-Form Advertising on Consumer`s Attitude》。 東吳大學企業管理學系碩士論文。
    王家偉（2006）。《故事組成元素對品牌形象知覺之影響：產品類別、訊息訴求、自我一致性及品牌強度調和效果之探討》。元智大學國際企業學系碩士論文。
    王瓊霞、邱炳坤譯（2006）。《運動行銷》，台北：五南（原書：Stotlar, D. K. [2006]. Developing Successful Sport Marketing Plans. USA: Paperback）
    李美華譯，Earl Babbie著（1998）。《社會科學研究方法（上、下）》，台北：時英出版社。
    林震岩（2006）。《多變量分析 SPSS的操作與應用》。台北：智勝文化。
    林重光（2007）。《以同理心的觀點探索部落格的廣告效果》。東吳大學企業管理學系碩士論文。
    林裕恩、方信恩（2006）。（2004電視運動廣告之分析），《大學體育第八十六期》。
    林信宏（2003）。（運動廣告中的符號消費現象-以NIKE電視廣告為例），《傳播與管理研究》，3(1)：43-67。
    吳明隆（2007）。《結構方程模式-AMOS的操作與應用》。 台北：五南圖書出版股份有限公司。
    吳宛穎（2007）。《說故事建立品牌：國家文化、產品品類、品牌屬性之探討》. 國立政治大學國際經營與貿易學系碩士論文。
    郭美懿（2005年7月）。（行銷，就是說個好故事），《Career就業情報》，351, 92-95。
    陳敏郎（2001）。《廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究》。國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
    黃光玉（2006）。（說故事打造品牌：一個分析的架構），《廣告學研究》， 26：1-26。
    黃子潔（2007）。《代言人網誌日記型式廣告之溝通效果研究》。國立政治大學廣告研究所碩士論文。
    彭金燕（1999）。《代言人可信度對廣告效果與購買意願影響之研究》。大葉大學事業經營研究所碩士論文。
    張卿卿（2004）。（廣告與與自我一致性效果>，《管理評論》，23(3)：93-114。
    程紹同（2000年2月）。 （企業最佳代言人運動名人品牌背書的廣告策略），《廣告雜誌》，105, 114-119。
    鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠（2000）。《運動行銷學》。台北：華泰文化事業有限公司。
    蔡淑妹（2002）。《運動品牌代言人可信度來源因素對消費者購買意願影響之研究》。國立台灣科技大學管理研究所碩士論文。
    蔡佳靜（2006）。（廣告模特兒外表吸引力的迷思？-不同男性產品之探討），《廣告學研究》，25：107-129。
    劉思劭（2006）。《嘻哈、故事、與廣告效果》。國立政治大學企業管理學系碩士論文。
    賴佩婷（2006）。《品牌故事及其結構與內容在不同商品類型下對廣告效果的影響》。國立台灣大學商學研究所碩士論文。
    錢玉芬、王可欣（2006）。（廣告代言人的性格形象對品牌性格的影響-Nokia新款手機的平面廣告為例），《廣告學研究》，26：27-59。
    謝品華、劉世平譯（2004）《運動產業之經營典範》，台北：培生（原書：David M. Carter and D. Rovell [2003]. On the Ball: What You Can Learn About Business From America’s Sports Leaders. USA:FT Press）
    貳、英文部分
    Adaval, R & Wyer R. S. (1998). "The Role of Narratives in Consumer Information Processing." Journal of Consumer Research 7(3): 207-245.
    Bruner, J. (1986). Actual minds, possible worlds. Cambridge, MA:Harvard
    Deighton, J., D. Romer, et al. (1989). "Using Drama to Persuade." Journal of Consumer Research 16.
    Escalas, J. E. (1998). "Advertising Narratives: What Are They and How Do They Work?" 267-289.
    Escalas, J. E. (2004). "IMAGINE YOURSELF IN THE PRODUCT." Journal of Advertising 33(2): 37-48.
    Escalas, J. E. (2004). "Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands." Journal of consumer psychology 14(1&2): 168-180.
    Escalas, J. E. and J. R. Bettman (2005). "Self-Construal, Reference Groups, and Brand
    Meaning." Journal of Consumer Research 32(3): p.378.
    Escalas, J. E. and B. B. Stern (2003). "Sympathy and Empathy:Emotional Responses to
    Advertising Dramas." Journal of Consumer Research 29.
    Escalas, J. E. and B. B. Stern (2006). " Narrative Structure: Plot and Emotional
    Responses." Psycholinguistic Phenomena in Marketing Communications. Routledge.
    Escalas, J. E. (2007). "Self-Referencing and persuasion： Narrative Transportation versus Analytical Elaboration." Journal of Consumer Research 33.
    Fog, K., Budtz, C., & C Yakaboylu, B. (2003). Storytelling:Branding in Practice, Springer.
    Green, M. C. and T. C. Brock (2000). "The Role of Transportation in the Persuasiveness of Public Narratives." Journal of Personality and Social Psychology 79(5): 701-721.
    Green, M. C. (2004). "Transportation into narrative worlds:the role of prior knowledge and perceived realism " DISCOURSE PROCESSES 38(2): 247-266.
    George Stone, M. J., Michael Jones (2003). "An Exploratory Study on the Use of Sports
    Celebrities in Advertising: A Content Analysis." Sport Marketing Quarterly 12: 94-102.
    Green, M. C. (2002). Narrative Worlds, Real Impact： How Stories Affect Beliefs. Hungary.
    Green, M. C. (2004). "Transportation Into Narrative Worlds：The Role of Prior Knowledge and Perceived Realism." DISCOURSE PROCESSES 38(2): 247-266.
    Jerome Adams, Robert F Priest, et al. (1985). "Achievement motive: analyzing the validity of the wofo." Psychology of Women Quarterly 9(3): 357-370.
    Jowdy, E. & McDonald, M.(2002). "Tara Nott Case Study: Celebrity Endorsements and
    Image Matching." Sport Marketing Quartetly 11: 186-189.
    Julie A. Stevens, A. H. L., Cheri L. Bradish (2003). "Who is Your Hero?" Implications
    for athlete Endorsement Strategies." Sport Marketing Quarterly 12: 103-111.
    Mattlia, A. S. (2000). "The Role of Narratives in the Advertising of
    Experiential Services." Journal of Service Research 3(1): p.35.
    Mowen, J. C. and Stepfen, W. B. (1980). "On explaining and predicting the Effectiveness of Celebrity Endorsers." Advances in Consumer Research 8: 437-441.
    Martin, J. H. (1996). "Is the athlete`s sport important when picking an athlete to endorse a nonsport product? ." Journal of consumer marketing 13: 28-43.
    Ohanian, R. (1991). "The Impact of celebrity spokespersons` perceived image on
    consumers` intention to purchase " Journal of advertising research: 46-53
    Pennington, N. and R. Hastie (1986). "Evidence evaluation in complex decision making." Journal of Personality and Social Psychology 51: 242-258.
    Pennington, N. and R. Hastie (1988). "Explanation-based decision making:
    effects of memory structure on judgment." Journal of experimental psychology.
    Learning, memory, and cognition 14: 521-533.
    Shank, R. and R. Abelson (1995). ‘Knowledge and meaning: The real story’, in R. S.
    Wyer, jr. (ed.), Advances in Social Cognition, Hillsdale NJ: Erlbaum, 5 - 81.
    Sirgy, M. J. (1992). "The Effects of Product Symbolism on Consumer Self-Concept."
    Advances in Consumer Research 19: 311-318.
    Vincent, L. (2002). Legendary Brands: Unleashing the power of storytelling to
    create a winning marketing strategy. Chicago, Dearborn.
    參、網路資料部分
    E-ICP東方線上網路文章
    邱高生 (2006)，< 2006市場報告-31>王建民，投球板上的產業。
    http://www.isurvey.com.tw/cgi-bin/big5/file/pu50?&q1=v2&q22=3488&q7=20&q8=20080702-203.68.123.2041:44&q9=25&q2=1&q33=%A4%FD%AB%D8%A5%C1&q34=&q35=&q36=&q37=&q99=
    杜佳齡 (2006)，<運動行銷分析>運動明星與商業廣告。
    http://www.isurvey.com.tw/cgi-bin/big5/file/pu50?&q1=v2&q22=3687&q7=20&q8=20080702-203.68.123.2042:27&q9=2&q2=1&q33=%B9B%B0%CA%A9%FA%ACP%BBP%B0%D3%B7~%BCs%A7i&q34=&q35=&q36=&q37=&q99=
    全球華文行銷知識庫
    www.cyberone.com.tw
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    94452008
    96
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094452008
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Advertising] Theses

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML2518View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback