政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29733

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題名:	報紙廣告中之台灣庶民生活影像：1950～1999
作者:	李佳螢
貢獻者:	鄭自隆老師李佳螢
關鍵詞:	台灣廣告史社會變遷庶民生活報紙廣告廣告與社會
日期:	2005
上傳時間:	2009-09-11 16:12:17 (UTC+8)
摘要:	本論之分析1950~1999年間的中國時報50年的「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」廣告，透過歷史研究法、文獻分析法等方法，瞭解廣告與當時社會背景脈絡的關係。本研究除了驗證「社會」藉由「媒體」影響「廣告」的單線行進模式，瞭解社會與廣告之間的關係是相互影響之外，也看出50年廣告，反映了台灣人民當時「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」各類別的生活樣貌。「食」：呈現出50年來庶民對於食品營養觀念的變化；「衣」：服裝成分的轉變，如由天然材質到加入化學纖維。個人對於服裝從要求整潔、美觀到必須呈現獨特風格；「住」：民眾對於家電產品的依賴程度日漸提高、而從房地產類廣告可以看到台灣經濟起飛的軌跡之外、也看到台北人面對日漸標高的房價，所產生的應對方法；「行」：看到私人自用車從早期的奢侈品、到成為家家戶戶的必備、近期自用轎車除了彰顯財富，更是表現生活品味風格的象徵；「樂」：呈現台灣女性對於保養以及化妝觀念的改變。關鍵詞：台灣廣告史、社會變遷、歷史研究法、廣告與社會
參考文獻:	中文書目＜中華台哥大遠傳和信電信四強股票值得你買進嗎？＞。《e天下》2001年1月，中國時報五十年社慶系列專刊＜世界在等著我們＞，《中國時報》，2001年9月。中華民國台灣地區人力資源統計年報（1987）。台灣地區歷年人力資源調查重要結果。頁236。中華民國台灣地區進出口貿易統計（1975）。進口化品分類金額（類、項別）。No.70。頁38-48。中華民國統計提要。1954年。頁88-107。中華民國統計提要。1966年11、12月。頁32-93。＜中日斷交對廣告界的影響＞。《廣告時代》第四輯。1972年11月。頁4-5。王文科（1998）。《教育研究法》。台北：五南。頁274-277。王淑女等（2002）。《社會學的概念與特色》，台北：洪葉文化（原著：Landis Judson）。王隆盛（1994）。＜歷史研究法的探討＞。《教育研究方法論文集－紀念蔡保田教授逝世三週年》。台北：台灣書店。頁15-20。王雅芬（2003）。報業整合行銷傳播的創新--以中國時報系為例。私立世新大學傳播研究所碩士論文。王德馨（1971）。《廣告學》。台北：三民。台灣地區菸酒事業統計年報（1983）。頁1-9。交通部公路總局統計年報（1946年）。台灣省汽機車列管駕駛人數－按年別分。頁82 行政院主計處。《中華民國統計提要》。1976年10月。頁388-389。何昆泉（1977）。廣告設計。台北：正中。台灣省勞工統計報告，1964-1968年，第12-15次。頁16、頁53-54。江金華（2002）。台北市五分埔成衣市場之研究。國立臺灣師範大學地理研究所碩士論文。佐口七朗（1991）。設計概論，李新富等譯，台北：藝風堂。吳志炎（1989）成衣業發展策略研究報告，台北：台灣經濟研究院。吳麗芬（2003）。＜借錢算是一種高尚的行為嗎？＞，《人本基金會電子報》。呂思勉（1995）。《歷史研究方法》。台北：五南。頁3-5。李彪（1999）。媒體產業結構與報業策略管理—以中國時報集團為例。國立中山大學管理學院高階經營管理碩士班碩士論文。沈琬（2001）。在「近四十年台灣社會變遷與廣告發展關聯性之研究」，私立銘傳大學傳播管理研究所碩士在職專班論文。泡麵台灣人發明的。《自由時報》，2005年6月3日。周甘逢（1978）。歷史研究法，《教育研究》，第四期(1995年1月)，頁79-94。姚佳君（2000）。經濟轉型中三重市成衣業發展與空間分佈，國立台北大學都市計畫研究所碩士論文。星野克美，黃恆正（1988）。符號社會的消費。台北：遠流。紡拓會（2003）美國紡織與成衣業統計報告，紡拓會。荊溪人（1996）。＜報業＞，出自中國新聞學會編，中華民國新聞年鑑，台北：風雲論壇。國立成功大學（2001）。《世紀回眸，成功大學的歷史》。台南：成大。張依依（2004）《世紀老招牌》，台北，商周。張春興（2000）。認知心裡學。臺北：東華。張樹倫（1998）。＜台灣地區五十年來的社會變遷＞。《人文及社會科學教學通訊》Vol.9，2。頁37-51。張鏡予（1954），《社會安全制度》，台北：國際經濟研究社國立成功大學（2001），《世紀回眸：成功大學的歷史》，頁182。台南：成大。從借錢廣告談政府財政責任。工商時報，工商社論。2003年1月26日梁淳淳（2003）。全球化商品鏈中廠商競爭力調整之分析—以台灣成衣外銷製造業為例。台灣大學地理環境資源學研究所碩士班論文。郭慧珍（1999）。漢族佛教僧伽服裝之研究，《中華佛學研究》，第三期(1999年3月)，頁175-206 陳孔立（1996）。台灣歷史綱要，台北：聯經。陳心田（2004）。組織生命週期各個階段的經營策略分析：台灣汽車整車製造公司的多個案研究。《管理學報》 vol.21，No.6，P759-776。陳芸芸等譯（2003）。特新大眾傳播理論。台北：韋伯文化。（原著：McQuail Denis）陳國祥（1998）。＜台灣民營報紙的辦報與言論精神＞，出自王洪鈞編，新聞理論的中國歷史觀。台北：遠流。曾寶璐（2003）。＜借錢高尚？繳息手軟！＞，《商業週刊》Vol. 793。黃光雄、簡茂發（1991）。《教育研究法》。台北：師大書院。黃瑞琴（1991）。質的教育研究方法。台北：心理。黃俊南（2001）。台灣加入WTO後對製造業廠商的衝擊影響調查分析。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。楊裕富（1992）。臺灣的住宅政策：1945--1990。國立臺灣大學土木研究所城鄉組博士論文。楊裕富（1999）。創意思境—視傳設計概論與方法。臺北：田園城市。楊鴻烈（1975）。《歷史研究法》。台北：華世。頁7。葉龍彥（1971）。《歷史意識與歷史哲學》。台北：榮文。賈馥茗、楊深坑主編（1988）。《教育研究法的探討與應用》。台北：師大書院。漆梅君（2000）。《廣告學》。台北：亞太。劉世安譯（2001）。歷史研究導論。台北：麥田。（原著：Michael Stanford）劉建順（1995）。《現代廣告概論》。台北：朝陽堂。潘邦順譯（1996）。《大眾傳播理論》。台北：世界新聞傳播學院出版中心。蔡文輝（1994）。《社會變遷》。台北：三民。鄭自隆（1999）。廣告與台灣社會：戰後50年的變遷。《廣告學研究》Vol.13 P.19~39. 鄭貞銘（1994）。《新聞學與大眾傳播學》。台北：三民。頁14-15。鄭樑生（2002）。史學方法。台北：五南。龍冠海（1977），《社會學》，台北：三民。謝高橋（1982）。《社會學》。台北：巨流。瞿海原、章英華主編（1986）。《台灣社會與文化變遷》。中央研究院民族學研究所專刊。顏孝蓉（2003）。社會變遷與電視廣告、品牌行銷言記：以「歐香咖啡」為例。中國文化大學新聞研究所碩士論文。魏易熙譯（2000）。《服飾業美學》台北：商鼎文化。（原著：Ann Marie Fiore &Patricia Ann Kim le）羅俐紋（2003）。台灣民主轉型（1980~2000）之研究－以Samuel P. Huington的理論作驗證。私立中國文化大學政治學研究所碩士班碩士論文。顧力仁（1998，6月），「歷史法及其在圖書館學研究上的應用」，書府18/19，頁48 英文書目 Lauer, Robert H.（1983），Social psychology: the theory and application of symbolic ieractionism。Englewood Cliffs, N.J.:Preice-Hall. 2nd ed. W. Wiersma (1991) , Research methods in education。Boston :Allyn and Bacom McQuail ,D.（1983）.Mass Communication Theory: An Introduction. Beverly Hills,CA:Sage. 網站資料 CNS正字標記推廣宣導網站，連結網址http://www.cnsmark.org.tw/index.html，上網日期：95年5月16日。中國時報五十週年社慶專輯：「中國時報半世紀－從印刷機到伺服器」。網址：http://forums.chinatimes.com.tw/report/chinatimes50/50main.htm 中華民國統計資訊網站，取自網站：http://www.stat.gov.tw/mp.asp?mp=4 中華民國直銷協會網站，http://www.dsa.org.tw/，上網日期：2006年6月22日三陽機車，取自網址http://www.sym.com.tw/chi/company/milestone.php 行政院主計處網站，取自網站：http://www.stat.gov.tw/ct. 休士頓台北經濟文化辦事處文化組會議資料， http://www.houstoncul.org/news4service/2002007.htm 紡拓會，取自網站：http://ttf.textiles.org.tw/ 國家文化資料庫，取自網站：http://nrch.cca.gov.tw/ccahome/ 經濟部投資業務處，取自網站http://210.69.121.34/zh-tw/opp/cases/matsushita.html。上網日期：2006年6月12日。衛生署網站，http://www.doh.gov.tw/statistic/index.htm。上網日期：2006年6月14日。東方企業家 2006年3月20日。http://magazine.sina.com.tw/cnglobalviews/200603/2006-03-20/22155857.shtml，上網日期2006年18日。
描述:	碩士國立政治大學廣告研究所 93452016 94
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093452016
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[廣告學系] 學位論文

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