政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17778
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 115495/146528 (79%)
造訪人次 : 55423799      線上人數 : 23
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/17778


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17778


    題名: 女性候選人在選舉中的優劣勢─以八十六年台北縣縣長候選人周荃為例
    其他題名: The Advantages and Disadvantages of Being a Female Candidate in Elections-An Exploration of the 1997 Taipei County Magistrate Election
    作者: 張卿卿
    關鍵詞: 選舉;政治競選廣告;基模理論;女性候選人;Elections;Political advertising;Schema theory;female candidates
    日期: 1999-05
    上傳時間: 2008-12-18 17:36:10 (UTC+8)
    摘要: 本研究以八十六年台北縣縣長選舉為例並應用基模理論（Schema Theory）來探討四個主要研究問題：第一、女性候選人在選舉中可能面對的刻板評估；第二、政治知識高的選民是否較不會對女性候選人產生刻板評估；第三、女性候選人如何應用廣告策略來改變此刻板評估；第四、運用負面攻擊廣告可能對女性候選人產生的影響。研究結果顯示，選民對男女候選人既存差異認知可能影響到選民對用基與謝深山之評估。選民認為周荃較有能力處理女性議題，但較無能力處理男性議題。另一方面，選民則認為謝深山一樣有能力處理女性議題與男性議題。選民政治知識的高低並沒有完全產生預期的影響。然而本研究也發現，周荃可以藉由競選廣告來減低選民對她的刻板評估。此外，運用負面廣告攻擊他位候選人對周荃產生顯著的負面影響，但是對謝深山與蘇貞昌則沒有產生任何評估的差異。
    This study applies schema theory to examine four research questions: (1) do voters evaluate candidates of different genders in gender schema consistent manner? (2) do voters` political knowledge moderate this process? (3) can female candidates employ political advertising to reduce voters` biased evaluation? and (4) will female candidates` attack on the opponents generate more negative evaluations? Results indicate that voters believe that Ms. Chou is more capable of dealing with female issues than male issues; whereas Mr. Hsieh is as capable of dealing female issues as he is of male issues. In addition, after voters being exposed to ads where Ms. Chou emphasizes her ability in handling male issues, voters` biased evaluations disappear. Finally, attacking ads hurt Ms. Chou more than other male candidates (Mr. Hsieh and Mr. Su). Suggestions for practitioners as well as imp1ications are discussed.
    關聯: 選舉研究 , 6(1) , 111-141
    資料類型: article
    DOI 連結: http://dx.doi.org/10.6612/tjes.1999.06.01.111-141
    DOI: 10.6612/tjes.1999.06.01.111-141
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文
    [選舉研究 TSSCI] 期刊論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    111-141.pdf1538KbAdobe PDF2508檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋