政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17754

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Title:	公關人員與媒體之間的互動模式對於議題管理策略的啟示--以非營利性的弱勢團體為例
Other Titles:	An Analysis of the Impact of PR-Media Interaction Models on Issue Management Strategies
Authors:	孫秀蕙
Date:	1996-07
Issue Date:	2008-12-18 17:29:02 (UTC+8)
Abstract:	對於資源匱乏的非營利性團體來說，公關人員若能善用媒體之間互惠的互動關係，可以對目標對象傳達有利於消息來源的新聞報導，從而克服弱勢團體先天上的資源不足之障礙。本文主張，對於消息來源近用媒體的策略之研究，不應該在拘泥於「媒介霸權」的「操縱模式」和「言論多元」的「市場模式」之間孰對孰錯的無謂爭論，而是以更務實的態度，瞭解社會的權力體系，包括媒介，存在著互相矛盾的價值體系與利益關係。弱勢團體唯有利用這些矛盾式的關係，瞭解媒體對於資訊的需求，妥善發揮公關功能。
Relation:	廣告學研究, 8, 153-173
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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