政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17752

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題名:	「廣告理性訴求策略」之策略分析
其他題名:	Strategic Analysis of Advertising Rational Appeals Strategy
作者:	祝鳳岡
日期:	1996-07
上傳時間:	2008-12-18 17:28:47 (UTC+8)
摘要:	廣告理性的運用，會直接影響廣告之說服及溝通效果。一個良好的廣告活動，基本上，它必須具有充分的廣告理性，俾以得讓我們的產品具有差異性、優越性及獨特性；並能讓消費者正視產品所提供之利益及形象，讓消費者正確而快樂的使用產品，並使消費者得到最大滿足。本研究的目的有二：一是澄清「廣告理性訴求」之觀點及內涵。另外，就是對「廣告理性訴求策略」作一完整之系統分析。技術而言，本研究使用策略分析（Strategic Analysis）方法，來分析、探討「廣告理性訴求策略」之內容及過程。經由策略分析之技巧，諸如「策略內容分析」、「策略過程分析」，希冀能導引出廣告活動之「最適」廣告理性訴求策略以及最大效果之廣告理性訴求。本研究之主要內容包括廣告理性訴求的基本意義、文獻探討、研究架構、「廣告理性訴求策略」之策略內容分析以及「廣告理性訴求策略」之策略過程分析。
關聯:	廣告學研究, 8, 1-26
資料類型:	article
顯示於類別:	[廣告學系] 期刊論文

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