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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/17752


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17752


    Title: 「廣告理性訴求策略」之策略分析
    Other Titles: Strategic Analysis of Advertising Rational Appeals Strategy
    Authors: 祝鳳岡
    Date: 1996-07
    Issue Date: 2008-12-18 17:28:47 (UTC+8)
    Abstract: 廣告理性的運用，會直接影響廣告之說服及溝通效果。一個良好的廣告活動，基本上，它必須具有充分的廣告理性，俾以得讓我們的產品具有差異性、優越性及獨特性；並能讓消費者正視產品所提供之利益及形象，讓消費者正確而快樂的使用產品，並使消費者得到最大滿足。
    本研究的目的有二：一是澄清「廣告理性訴求」之觀點及內涵。另外，就是對「廣告理性訴求策略」作一完整之系統分析。

    技術而言，本研究使用策略分析（Strategic Analysis）方法，來分析、探討「廣告理性訴求策略」之內容及過程。經由策略分析之技巧，諸如「策略內容分析」、「策略過程分析」，希冀能導引出廣告活動之「最適」廣告理性訴求策略以及最大效果之廣告理性訴求。

    本研究之主要內容包括廣告理性訴求的基本意義、文獻探討、研究架構、「廣告理性訴求策略」之策略內容分析以及「廣告理性訴求策略」之策略過程分析。
    Relation: 廣告學研究, 8, 1-26
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學系] 期刊論文

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