政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17749

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Title:	中國大陸都會區青少年消費行為初探
Other Titles:	Exploring the Consumer Styles of the Youths in China
Authors:	郭貞
Date:	1996-01
Issue Date:	2008-12-18 17:27:48 (UTC+8)
Abstract:	本研究以中國大陸都會區青少年為受訪對象，試圖探討成長於現代會程度較高、物質較豐裕的大陸都會區知青少年，他們的消費行為傾向與其個人因素、家庭背景因素、和傳媒使用之間的關係。本研究所探討的消費行為傾向包括：物質主義傾向、社會表達性消費動機、購買前資訊搜尋、和衝動性購買。從因果結構關係模式分析的結果顯示：除了社會表達性消費動機之外，本模式對其他三個消費行為行為的解釋力並不高，但是卻有不少研究假設中預期的結構關係獲得驗證，例如，性別差異、年齡差異、和某些社經背景變項對某些消費行為傾向確實有直接和間接的影響。接觸大眾傳媒也顯然對青少年的消費行為養成有明顯的助長之勢，這與學者在美國和台灣的青少年消費社會化研究的結果，有相當程度的吻合。作者將以此研究為日後海峽兩岸跨地域消費行為研究之起始點。
Relation:	廣告學研究, 7, 1-30
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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