政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17704
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/17704


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    題名: 公共關係之「關係」研究─研究方向的省思與展望
    作者: 黃懿慧
    Huang, Yi-Hui
    關鍵詞: 關係;公關研究;文化;理論架構
    日期: 2001-07
    上傳時間: 2008-12-18 17:17:40 (UTC+8)
    摘要: 本文旨於探討「關係」現象對於公共關係研究的意義。文中主要討論三個主題：⑴探討關係的「在地」現象以及「關係」研究對於公共關係學的意涵；⑵對現有「關係」文獻之回顧與檢討，以及⑶提出初探性理論架構與研究問題。本文認為有關「關係」的研究取向有諸多問題待釐清，相對的，也存在許多研究契機待探討。文獻檢討提出以下問題：⑴西方公共關係之研究大多數侷限於單領域與單文化之討論，具跨學門或跨文化觀點之討論闕如；⑵國內公關領域中有關「關係」的研究出現未能充分反應「在地」現象與特性的情形，以及⑶「華人關係主義理論」面臨現代化、全球化及專業化等多重價值的衝擊。最後，本文嘗試發展初探性理論架構。文中以 Broom, Casey and Ritchey（1997）所提的理論架構為基礎，加入「關係」現象之跨文化意涵討論，從以下三面向探討文化面對於「關係」現象的影響：⑴人我關係之認知取向（Self-other relationship orientation）：西方之個人主義 vs 東方之關係主義；⑵互動關係之單元（Units of
    interaction in relationship）：西方之組織與公眾關係 vs 東方之人際關係﹔⑶互動關係規範（interaction norms）︰東方之儒家倫理 vs西方之專業倫理。以上述討論為基礎，本文提出初探性理論架構與未來研究方向之建議。
    關聯: 廣告學研究, 17, 21-44
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文

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