English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113648/144635 (79%)
Visitors : 51609893      Online Users : 437
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/17692


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17692


    Title: 廣告與台灣社會：戰後五十年的變遷
    Other Titles: Advertising and Social Change in Taiwan:1945-1999
    Authors: 鄭自隆
    Date: 1999
    Issue Date: 2008-12-18 17:15:20 (UTC+8)
    Abstract: 本研究根據台灣社會的變遷，將戰後台灣廣告發展劃分為五個階段--第一階段：戰後萌芽期（1945-57），此階段時局混亂，工商業無法發展，廣告當然也不能茁壯，因此廣告業者僅是曇花一現，不能永續經營。第二階段：廣告代理導入期（1958-65），此時期始於823砲戰，終於高雄加工出口區成立、美援終止，代表台灣由混亂走向經濟穩定，而台視開播，促成多家廣告公司成立，使廣告經營步入代理商時代。第三階段：成長期（1966-75），此時期台灣經濟大幅成長，也促成廣告的蓬勃發展，但期間台日斷交斷航，對廣告業也產生影響。第四階段：競爭期（1976-88），此時期由於政府為減緩外交困徑的衝擊，宣布開放市場，強調經濟自由化與國際化，鼓勵外商廣告業進入台灣市場，而使本土性廣告公司面對強大的競爭壓力。第五階段：多元期（1989-），1989年迄今，由於社會的快速變遷，使得廣告經營邁向多元。此外，本研究亦討論社會變遷與廣告發展關係，認為廣告是呈獻社會變遷的「鏡子」，但不是啟動社會變遷的「觸媒」。
    Relation: 廣告學研究, 13, 19-38
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學系] 期刊論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    ad107.pdf2551KbAdobe PDF21584View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback