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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/159229
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| Title: | 金融商品社群媒體影音傳播與行銷策略 : 以ETF00940為例
Social Media Video Marketing Strategies of Financial Products : A Case Study of ETF00940 |
| Authors: | 廖慶學
Liao, Ching-Hsueh |
| Contributors: | 蘇蘅
Su, Herng
廖慶學
Liao,Ching-Hsueh |
| Keywords: | ETF
社群媒體
行銷傳播
財經網紅
羊群效應
資訊繭房
ETF
social media
marketing communication
financial influencers
herd behavior
information cocoon |
| Date: | 2025 |
| Issue Date: | 2025-09-01 16:01:19 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究以2024年引發廣泛討論的ETF00940為個案，探討金融商品在社群媒體影音傳播與行銷策略。ETF00940以低價、高股息與價值投資包裝策略成功吸引小資族群及投資大眾，募集期創下新臺幣1752億元的紀錄，亦引發市場熱議與媒體關注。本文採質性與量化並重的研究，綜合網頁資料和財經影音內容分析、並深度訪談股市分析師、財經記者和財經專家，分析ETF00940行銷訊息的傳播機制與閱聽眾回應。
研究從傳播影音行銷的視角，切入金融商品社群媒體行銷策略，發現社群媒體影音行銷對複雜的金融商品是有效的方式，加上財經網紅如理財專業諮詢般的說服策略，增加了投資者的視覺和文字的雙重注意與偏好，影響消費者的參與及互動。
研究結果顯示，社群媒體行銷中，財經網紅、金融影響者（Finfluencers）透過情感訴求與敘事包裝有效建構「穩定現金流」、「價值投資」、「月月領息」等致富想像，造成投資者產生羊群效應與資訊繭房現象。另一方面，本研究也指出KOL訊息真實性與風險揭露不全、社群媒體缺乏監理與傳播倫理規範，對散戶金融素養形成挑戰。最後，本文建議主管機關應建立KOL合作準則與風險標示制度，並推動金融素養教育，強化資訊透明與投資保護。做為未來相關金融商品在網路行銷策略與政策規範學術與研究的具體參考依據。
This study uses ETF00940—a financial product that sparked widespread discussion in 2024—as a case to explore marketing strategies and audiovisual communication of financial products on social media. ETF00940 successfully attracted retail investors and the general public through its packaging strategy of low price, high dividend yield, and value investing. During its subscription period, it set a record by raising NT$175.2 billion, drawing significant attention from the market and the media. Adopting a mixed-method approach, This study adopts a balanced qualitative and quantitative approach, combining website data and financial video content analysis with in-depth interviews of stock market analysts, financial journalists, and finance experts to examine the communication mechanisms of ETF00940 marketing messages and audience responses.
From the perspective of audiovisual marketing communication, the research investigates how financial products are promoted through social media. It finds that audiovisual marketing on social platforms is an effective strategy for complex financial products. Combined with the persuasive strategies of financial influencers—who resemble professional financial advisors—these methods enhance both visual and textual engagement and preference among investors, thereby influencing consumer participation and interaction.
The results indicate that in social media marketing, financial influencers (finfluencers) and content creators effectively construct aspirational investment narratives—such as “stable cash flow,” “value investing,” and “monthly dividends”—through emotional appeals and storytelling. These narratives foster herd behavior and information cocoon effects among investors. On the other hand, the study also highlights issues such as the lack of authenticity and risk disclosure in KOL messaging, as well as the absence of regulatory oversight and communication ethics on social media, all of which challenge the financial literacy of retail investors.Finally, the paper recommends that regulatory authorities establish cooperation guidelines for KOLs and implement risk labeling systems. It also advocates for the promotion of financial literacy education to enhance information transparency and investor protection. These findings provide concrete references for future academic research and policy formulation on the online marketing strategies of financial products. |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
112941023 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0112941023 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [傳播學院碩士在職專班] 學位論文
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