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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/159222
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| Title: | 媽媽團購持續參與意願之研究─社交互動觀點
Understanding Continued Participation in Mommy - Buying-Group: A Social Interaction Perspective |
| Authors: | 李佳樺
Lee, Chia-Hua |
| Contributors: | 劉慧雯
Liu, Hui-Wen
李佳樺
Lee, Chia-Hua |
| Keywords: | 母職
社會交換
社會認同
社交梳理
擬社會互動
Motherhood
Social Exchange Theory
Social Identity
Social Grooming
Parasocial Interaction Theory |
| Date: | 2025 |
| Issue Date: | 2025-09-01 15:59:45 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究旨在探討媽媽團購社團中，參與者持續投入團購活動的深層原因。透過十三位活躍於各式媽媽團購參與者的深度訪談，研究發現：持續參與的背後動力，並非單一的價格誘因或便利性，而是源於母職角色所帶來的責任感、情感需求與集體互助意識。母職不僅形塑了參與者們在社群中的互動方式，更成為支撐其長期參與的重要基礎。
研究辨識出三種社交互動形式——資訊性互動、情感性互動與協作型互動——並進一步分析其如何回應母職需求，進而鞏固信任與社群歸屬。資訊性互動增進育兒知識並降低母職焦慮；情感性互動提供心靈陪伴與強化角色認同；協作型互動則展現責任分工及提高參與效率。這些互動類型在社群媒體的功能設計（如提醒、標記、留言）與日常互動中逐步生成的文化氛圍(如語境熟悉、母職)的共同作用下，更具效果與持續性。
本研究結合社會交換理論、信任三階段模型、擬社會互動與社交梳理等觀點，本研究提出一種「母職作為動因、社交互動為路徑、持續參與為結果」的行動邏輯，說明媽媽團購不僅是一種消費行動，更是一種深植於母職情境中的社會實踐。本研究回應過往團購研究對參與者角色，例如未關注母職身份在參與過程中的影響力，補足其過度強調理性經濟邏輯的不足，亦為未來進一步理解數位社群中，參與如何在日常互動與情境經驗中被啟動與延續，提供多元的行動脈絡與觀察視野。
This study explores the drivers of sustained participation in mommy-buying-group. Based on in-depth interviews with thirteen active members, the findings reveal that long-term engagement is rooted less in price or convenience than in the responsibilities, emotional needs, and mutual support embedded in motherhood. Three forms of social interaction are identified—informational, emotional, and collaborative—which respectively enhance childcare knowledge, provide companionship, and improve participation efficiency. These interactions are strengthened by social media features and cultural norms, reinforcing trust and community belonging. Drawing on Social Exchange Theory, Calculus-Based Trust, Knowledge-Based Trust, and Identification-Based Trust, Parasocial Interaction Theory, and the concept of Social Grooming, the study proposes an action logic with motherhood as the motivator, social interaction as the pathway, and sustained participation as the outcome. This research reframes mom-group buying as a socially embedded practice, addressing gaps in prior studies that overlooked the role of maternal identity. |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
107941003 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107941003 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [傳播學院碩士在職專班] 學位論文
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