政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/155901

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Title:	台灣寵物食品公司成長策略之個案分析 A Case Analysis Of The Growth Strategies Of A Taiwanese Petfood Company
Authors:	鄧宇廷 Teng, Yu-Ting
Contributors:	邱奕嘉 Chiu, Yu-Chia 鄧宇廷 Teng, Yu-Ting
Keywords:	少子化寵物食品市場七大力量
Date:	2025
Issue Date:	2025-03-03 13:38:20 (UTC+8)
Abstract:	這份論文探討了台灣S貿易公司自2015年以來在國際寵物產業中的成長歷程，並運用Hamilton Helmer的市場七大力量框架解析其發展策略。首先，背景介紹指出，台灣最近幾年新生兒減少，而寵物數量快速增加，促使寵物經濟發展。針對這一趨勢，S貿易公司先是代理Pawbo寵物攝影機，成功打入美國市場。此階段利用市場上對遠程安撫寵物的需求，搭配Acer的品牌影響力，迅速提升了銷售額。進入第二階段，S貿易公司代理J寵物食品公司的AF品牌，專注於火雞筋產品，在中美貿易戰的背景下迅速增長。該公司利用市場行銷的空白，以提升產品包裝和品牌知名度的策略，在Amazon平台上取得成功。然而，隨著依賴單一產品風險增加，S貿易公司逐漸尋求多元化產品，包括自創Ipaw品牌。Ipaw的推出伴隨著產品代工的困難和市場的激烈競爭，最終公司選擇垂直整合供應鏈，自建L工廠以增強生產控制力和市場競爭力。透過市場七大力量的分析，S貿易公司在不同階段明確响應市場需求變化，洞悉消費者行為，並靈活調整其商業及生產策略。未來，該公司計劃在全球擴張Ipaw品牌，以其在電商和社群媒體的優勢進軍更廣的市場，包括進入高門檻的寵物主糧市場。這一系列的計劃顯示出S貿易公司在持續創新的商業模式和市場策略上的充分準備，以鞏固其在國際上的品牌影響力和市場領導地位。
Reference:	ㄧ、中文文獻漢米爾頓。海默爾（2022）。7大市場力量：商業策略的基礎，出版社：商業週刊二、參考網站 1. 寵物登記管理資訊網，取自：https://www.pet.gov.tw 2. LnData寵物數據市集，取自：https://www.lndata.com/explore/trend-report/2023-pet-market 3. APPA(American Pet Products Association)，取自https://americanpetproducts.org/industry-trends-and-stats
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 112932430
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0112932430
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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