政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/153353

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Title:	日治時期臺灣近代女性化粧消費文化的發展（1895-1937） The Development of Consumer Culture of Modern Women Makeup in Taiwan during the Japanese Colonial Period(1895-1937)
Authors:	蔡光韞 Tsai, Kuang-Yun
Contributors:	李衣雲 Lee, I-Yun 蔡光韞 Tsai, Kuang-Yun
Keywords:	日治時期女性化粧審美消費文化摩登女郎烏貓
Date:	2024
Issue Date:	2024-09-04 14:53:16 (UTC+8)
Abstract:	十九世紀末、二十世紀初，日本部分製藥業及小間物批發零售業吸取西方近代知識與經驗，逐漸轉型成為化粧品製造業。並開始積極拓展市場，殖民地臺灣亦為其一環。日治時期日本的化粧品品牌進入臺灣時的條件與狀況為：不但所遭遇的文化障礙相對較低──臺灣庶民階層女性也使用白粉、胭脂、黛墨等顏料化粧，並且具有標誌邁入人生下一階段的意義。還能透過規模更大的商業資本行銷，例如：藉由平面廣告賦予化粧品額外的價值──文明與衛生，並建構一套標準化粧法及審美觀。此外，也藉由舉辦藝文活動，向潛在女性消費者傳達論述。以1920年代中クラブ演講為例：臺灣女性應當養成日常淡粧的習慣，是善盡對配偶的義務。接下來，1920至1930年代，隨著美國好萊塢電影大量輸出，此新興視覺影像使人們更聚焦於身體外觀、穿著、行為和姿勢等，引發全球性的「摩登女郎」潮流。日本的化粧品品牌也利用電影明星的形象，推行新的化粧趨勢，包括：增加臉部的立體感、強調眼睛及嘴唇的彩粧等。這使得臺灣女性的審美標準產生前所未有的變化──流線眉型、捲翹睫毛、飽滿口紅，因此也出現臺語流行語「烏貓」，用以稱呼時髦的女性。臺灣的黑貓現象，雖然遭受男性知識份子貶低、形成刻板印象，但是也反映出：由於日治時期近代女子教育的發展，部分女性的生活領域得以從家庭向外擴展至學校，甚而投入職場。她們作為職業女性，擁有多餘的收入與閒暇的時間，得以購買基於流行、時尚等因素而想要的商品。化粧則成為展示自我的方式之一，可以透過選擇適合的品項及色彩組合，表達自己的個性、人格與品味。
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Description:	碩士國立政治大學台灣史研究所 105158001
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105158001
Data Type:	thesis
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