政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/152390
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    題名: 台灣行銷專才需求市場現況及行銷專業技能對薪資之影響
    The Current State of Demand for Marketing Professionals in Taiwan and the Impact of Marketing Skills on Salaries
    作者: 林怡彤
    Lin, Yi-Tung
    貢獻者: 邱志聖
    林怡彤
    Lin, Yi-Tung
    關鍵詞: 行銷教育
    數據分析
    數位行銷
    社群媒體經營
    人才培育
    日期: 2024
    上傳時間: 2024-08-05 11:55:36 (UTC+8)
    摘要: 在全球化和數字經濟時代下，台灣的行銷專才市場也面臨著劇烈的變化，
    在人力需求層面，企業在尋求適應數位化時代的應對人才，尤其在數據分析、
    數位行銷和社群媒體管理等方面的需求與日俱增，這些技能的供應與需求增長
    不僅反映了技術的進步，這樣的衝擊更直面的挑戰行銷教育的現況。
    本研究旨在探討台灣行銷專才市場的現狀，並透過求職網站，探討各項行
    銷技能的提及頻率以及對薪資水準的具體影響，其中，隨著企業越來越依賴數
    據驅動的決策制定，數據分析成為了行銷專業人才中的核心能力，但這一需求
    的增加是否反映在台灣的行銷人才薪資上，目前尚未有充分的實證研究支持。
    此外，社群媒體在現今行銷策略中扮演著不可或缺的角色，儘管企業對於
    此行銷技能需求之高，研究指出，僅仰賴社群媒體管理技能的行銷專業人才可
    能面臨相對較低的薪資水平，這可能與此相關技能相對容易獲得和普及性有
    關。
    最後，本研究進一步考察了數位行銷的薪資影響，數位行銷已成為行銷專 業中的基本技能，特定的數位行銷專業能力如:搜尋引擎最佳化(SEO)以及 數據導向的數位廣告策略，對於提升薪資水準有顯著效果。
    綜上所述，本研究將透過對現今的職缺進行量化分析，對台灣行銷人才需
    求趨勢及其對薪資水準的影響做全面的評估，進而幫助於大專院校針對行銷教
    育調整課程設計，以接軌目前企業對人才之需求，也能為企業提供招聘和培訓
    行銷人才的策略參考。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易學系
    111351006
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111351006
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[國際經營與貿易學系 ] 學位論文

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