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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/152076
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| Title: | 科普資訊對消費者認知環保商品的影響
The impact of scientific information on the perception of consumers toward environmentally friendly products |
| Authors: | 陳奕伃
Chen, Yi-Yu |
| Contributors: | 蘇威傑
Su, Wei-Chieh
陳奕伃
Chen, Yi-Yu |
| Keywords: | 環保產品
環保科普資訊
資訊偏好程度
環保消費價值觀
集體主義程度
Environmentally friendly products
Scientific information
Information preference
GREEN consumption value
Collectivism |
| Date: | 2024 |
| Issue Date: | 2024-07-01 12:42:01 (UTC+8) |
| Abstract: | 近年市場對環保產品的需求提升，但環保產品背後科普資訊的專業性與複雜性導致廠商在行銷中常簡化這些資訊以便與消費者溝通，這可能造成消費者對環保產品的看法產生偏差。本研究調查消費者對環保科普資訊的理解程度、資訊偏好程度、環保消費價值觀和集體主義程度如何影響他們對環保產品的看法。
本研究設計問卷分組實驗將受測者分為閱讀和不閱讀環保科普資訊兩組，並調查受測者的資訊偏好程度、環保消費價值觀及集體主義程度，再通過迴歸模型分析這些因素對環保產品購買意願、信任程度和品牌態度的影響。
結果顯示，接收更完整科普資訊的消費者，對環保產品的購買意願、信任程度和品牌態度評分較低。資訊偏好程度、環保消費價值觀和集體主義程度則對三個依變數有正向影響。建議廠商確保產品環保效果符合行銷中所宣稱的環保程度，並根據消費者的個人特質調整行銷策略。
Consumer demand for environmentally friendly products is increasing, but the scientific information behind these products is often complex and specialized. To enhance communication efficiency, brands simplify this information in their marketing, which can lead to biases in consumers' perceptions. Besides understanding scientific information, consumers' individual characteristics also influence their perceptions of these products. This study examines how the understanding of scientific information and factors like information preferences, GREEN consumption values, and collectivism affect consumer perceptions.
The study uses a group experiment design with a survey, dividing participants into two groups: one reads scientific information, the other does not. It examines their information preferences, GREEN consumption values, and collectivism. Using regression models, it analyzes how understanding of scientific information and individual characteristics factors influence purchase intentions, trust levels, and brand attitudes toward environmentally friendly products.
Results show that consumers receiving more detailed scientific information have lower purchase intentions, trust levels, and brand attitudes. However, information preferences, GREEN consumption values, and collectivism positively impact these metrics. Therefore, brands should ensure their environmental claims match actual performance and tailor marketing strategies to individual consumer characteristics. |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易學系
111351007 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111351007 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [國際經營與貿易學系 ] 學位論文
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