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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/151506
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| Title: | 中國大陸樂迷消費臺灣獨立音樂之初探
Exploratory Research on Music Fans' Consumption of Taiwanese Indie Music in China |
| Authors: | 潘瀅瀅
Pan, Ying-Ying |
| Contributors: | 張瑜倩
潘瀅瀅
Pan, Ying-Ying |
| Keywords: | 獨立音樂
消費過程
跨文化傳播
社群媒體
音樂串流
indie music
consumption process
cross-cultural communication
social media
streaming music |
| Date: | 2022 |
| Issue Date: | 2024-06-03 11:43:46 (UTC+8) |
| Abstract: | 台灣獨立音樂自上世紀90年代擺脫地下音樂狀態，開始在主流市場嶄露頭角。隨著政府補助計畫的加入、獨立音樂廠牌孵化和扶持音樂之生態系統的健全、主流和非主流音樂的加劇融合，台灣獨立音樂產業漸趨成熟，發展出本土特有的文化形塑，並且近幾年搭載樂隊文化熱潮在中國大陸開啟了台團熱時代。 但是獨立音樂人所面對的行銷資源有限、跨文化傳播路徑不熟悉等困境依然存在，且音樂數位化發展改變了閱聽人音樂消費的行為模式。因此了解中國大陸 消費者接觸、聆聽、探索臺灣獨立音樂的行為以及跨文化傳播的成功經驗，對 於獨立音樂人和廠牌而言是重要課題。
綜上，本研究旨在了解中國大陸消費者接觸台灣獨立音樂的渠道、與之互 動的過程、產生興趣或喜愛的原因，通過深入訪談和網路民族誌為研究方法， 在資料收集整理後還原消費者旅程和音樂傳播過程。
本研究發現，社群媒體和音樂串流平台在閱聽人音樂消費過程中有特殊重 要意涵，科技改變了音樂產銷結構，極大影響了音樂消費文化，台灣獨立音樂 在利用其正向網路外部性做到快速推廣的同時也面臨「被標籤化」的困境。消 費者初次接觸台灣獨立音樂的渠道在不同時期有所區隔，但相同的是並非通過 音樂品牌面的宣傳接觸，而是經由夥伴面和社會面的接觸點;音樂性是消費者 產生興趣和深度涉入的最大動力，也是台灣獨立音樂的核心競爭力;此外，現 場文化在獨立音樂消費體驗中有不可撼動的地位，社群文化也不甘示弱、強勢 崛起。本研究通過了解消費者的音樂聆聽經驗，還原音樂成功跨文化傳播的經 驗和不足，以提供未來台灣獨立音樂在中國大陸發展作參考。
Taiwan indie music got rid of underground music in the 1990s and began to emerge in the mainstream market. As the indie music industry becomes more commercial, it has developed a unique local cultural shape. In recent years, the new wave of band culture has opened the era of Taiwan band boom in Mainland China. However, the difficulties faced by independent musicians such include limited marketing resources and unfamiliar cross-cultural communication still exist, and the development of music digitalization has changed music consumption behaivor. Therefore, it is important for independent musicians to understand the behavior of music consumers in Mainland China.
The purpose of this study is to understand the channels for consumers in Mainland China to connect with Taiwan indie music, the process of interaction with it, and the reasons for their interest or love. Through in-depth interviews and online ethnography as research methods to collect data on consumer journey and the process of music communication.
This study finds out that social media and music streaming platforms have the significance in the process of music consumption. Technology has changed the music production and marketing structure and greatly affected the music consumption culture. Taiwan indie music is facing the problem of "being labeled" while making use of its positive network externalities to achieve rapid promotion. The channels through which consumers first contact Taiwan indie music are different in different periods, but the same is that consumers not contract through the marketing activities from music brands, but partners and society; Musicality is the biggest driving force for consumers' interest and deep involvement, and it is also the core competitiveness of Taiwan indie music; Live culture plays an unshakable role in the indie music consumption experience, and community culture also rises strongly. Through understanding the music listening experience of consumers, this study restores the experience and shortcomings of successful cross-cultural communication of music, so as to provide some advice for the development of Taiwan indie music in Mainland China. |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
科技管理與智慧財產研究所
109364135 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109364135 |
| Data Type: | thesis |
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