政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/14862

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Title:	臺灣地區民眾觀看四家無線電視臺轉臺行為分析
Authors:	黃葳威
Keywords:	轉台行為;計畫型收聽;搜尋模式;再評估模式
Date:	2002-07
Issue Date:	2008-12-16 14:32:21 (UTC+8)
Abstract:	有鑑於基於電子頻道開放帶來民眾閱聽行為改變、無線電視台廣告大幅減少、無線電視台因是否公共化爭議而受到矚目、及無線電視台轉台行為文獻的缺乏，本研究採電話問卷調查法及焦點團體法，探討居住於台閩地區年滿十八歲以上民眾的電視觀看行為，研究問題有： 1. 台灣地區民眾收看四家無線電視台的轉台行為為何？ 2. 居住不同地域的觀眾，其轉台行為有無差異？ 3. 有哪些因素影響觀眾收看四家無線電視台的轉台行為？根據 2080 份有效樣本的問卷資料分析，台灣地區民眾較常採取計畫型收視、或搜尋模式的轉台行為，其次採取再評估模式的轉台行為。這反映台灣地區民眾身處多頻道的電視環境，其對節目內容決策選擇的主動性增加，也代表閱聽大眾接收訊息的創始者及影響者角色日益重要。其次，居住不同地域的觀眾，其轉台行為的追蹤，可刺激傳播產業對於創意、創作的重視，甚至，節目一窩蜂的現象未必能留住觀眾收看，相對可能導致轉台及關機拒看。除資訊搜尋模式所呈現的轉台行為模式外，根據八場焦點團體座談結果發現，節目或廣告內容和鋪陳方式的不當，也促使民眾轉台不看。本研究探索觀眾面對多頻道電視生態，對無線電視台的轉台行為除卻部分人口學變項、各地區系統頻道規劃有別、或部分地區無線電視訊號不良的因素，進一步發現觀眾對於無線電視台的轉台行為，取決於訊息的雷同性（不複雜性）及重複性（可確定性）。
Relation:	廣播與電視,19,1-39
Data Type:	article
Appears in Collections:	[Department of Radio & Television & Graduate Program] Periodical Articles

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